來(lái)源：高頓網(wǎng)校 發(fā)布時(shí)間：2015-10-28 13:18 責(zé)編：Cherry

　　最近各種對(duì)新媒體從業(yè)人員的質(zhì)疑，負(fù)面評(píng)論接踵而來(lái)，不可否認(rèn)，因?yàn)殚T檻比較低，的確存在很多做色情、病毒、假新聞的人，也有像我這種半路出家，沒(méi)什么文化的。但是我接觸的真的都還是不錯(cuò)的，尤其是很多從傳統(tǒng)媒體過(guò)來(lái)的新媒體從業(yè)人員真的從素質(zhì)，到能力都特別高。
 
　　寫(xiě)這篇分享的起因是最近在朋友圈瘋傳的“9998元教你引爆公眾號(hào)”的培訓(xùn)班，有朋友去聽(tīng)了，回來(lái)以后給我看了筆記，我給了他幾本書(shū)，他恍然大悟，原來(lái)就是書(shū)里的內(nèi)容，這些辦班的人，拿著別人的書(shū)里的內(nèi)容做講義撈錢。朋友就建議我寫(xiě)一篇分享，避免更多的人去花這個(gè)錢。我覺(jué)得吧!有人愿意花這個(gè)錢也是正常的，畢竟自己花幾十塊錢買書(shū)，還得讀。人家花一天時(shí)間給講了，你就坐下面聽(tīng)聽(tīng)，人家也是付出勞動(dòng)的。幾位年長(zhǎng)的大哥說(shuō)其實(shí)更多的人還是不愿意花9998元的，而且他講的只是書(shū)里的特別一小部分，更多的內(nèi)容都是沒(méi)有涉及，經(jīng)過(guò)大家的勸說(shuō)我才決定寫(xiě)這個(gè)分享。
 
　　先說(shuō)要分享的這四本書(shū)《新聞報(bào)道與寫(xiě)作(插圖第11版)》、《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》、《溝通的藝術(shù)(插圖修訂第14版)》、《文心》。
 
　　《新聞報(bào)道與寫(xiě)作(插圖第11版)》
 
　　被美國(guó)300多所大學(xué)所采用，澤被30萬(wàn)新聞學(xué)學(xué)生，培養(yǎng)了整整一代美國(guó)新聞人員的新聞學(xué)經(jīng)典教材。自1977年出版以來(lái)，《新聞報(bào)道與寫(xiě)作》之所以盛行不衰，除了隨課堂與媒體變化時(shí)時(shí)增補(bǔ)修訂之外，最主要的原因是《新聞報(bào)道與寫(xiě)作(插圖第11版)》完備提供了新聞學(xué)學(xué)生成為職業(yè)新聞從業(yè)者所需要掌握的基本知識(shí)：從事各種媒體工作必需的技術(shù);從事正確而含有信息的報(bào)道與寫(xiě)作必不可少的背景知識(shí);指導(dǎo)新聞實(shí)踐的價(jià)值觀。
 
　　在內(nèi)容安排上，作者首先為學(xué)生描畫(huà)了記者的工作狀態(tài)，然后介紹了新聞報(bào)道的結(jié)構(gòu)要素以及寫(xiě)作技巧，接著強(qiáng)調(diào)了寫(xiě)作優(yōu)秀報(bào)道需要遵守的原則，最后描述了七個(gè)新聞條線的具體狀況以及新聞報(bào)道會(huì)面臨的社會(huì)層面問(wèn)題，即新聞事業(yè)道德問(wèn)題。
 
　　的確是有點(diǎn)厚，如果不想通讀，建議重點(diǎn)讀：挖掘信息;章充分觀察;建構(gòu)與使用背景;發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)與使用消息來(lái)源;采訪原則與實(shí)踐;演說(shuō)、會(huì)議和新聞發(fā)布會(huì);預(yù)感、情感和刻板成見(jiàn);從事故到教育;事故與災(zāi)難，這幾章都是新媒體經(jīng)常會(huì)用到的內(nèi)容，尤其對(duì)于新聞的再加工和評(píng)論都非常有用，讀完*4馬上實(shí)踐一下，我有幾個(gè)新媒體的朋友在我的推薦下，對(duì)閱兵式的新聞的深入挖掘，從新的角度評(píng)論，公眾號(hào)文章閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)都有了幾十倍、甚至幾百倍的增加。之所以推薦插圖第11版是因?yàn)樾旅襟w的配圖對(duì)文章也是非常重要的，這本書(shū)的新的配圖版對(duì)新聞圖片也有了很多講解。
 
　　《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》
 
　　暢銷美國(guó)30年，頂級(jí)廣告人的超實(shí)用文案秘訣。8種標(biāo)題、9種特質(zhì)、11種方法，讓你輕松學(xué)會(huì)文案技巧，像頂級(jí)廣告人一樣寫(xiě)出熱賣文案。各行業(yè)營(yíng)銷人員、廣告人士、淘寶店主必讀，讓你的商品賣翻天!
 
　　廣告教父奧格威力薦的經(jīng)典文案教材，讓你快速全面提升文案水平。臺(tái)灣譯者的中英文水平異常精良，*5程度地體現(xiàn)了原來(lái)文案的精髓。
 
　　拿起本書(shū)的你，如果是位新手，這將是一本不可多得的入門經(jīng)典。這本書(shū)的寫(xiě)作要訣，非常值得一位新手去仔細(xì)琢磨。而如果你是廣告業(yè)的資深人士，也推薦你將這本書(shū)放到案頭，這些內(nèi)容會(huì)時(shí)時(shí)讓你深有感觸。
 
　　如果說(shuō)《新聞報(bào)道與寫(xiě)作(插圖第11版)》是幫你指引方向的書(shū)，那《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》就是教技術(shù)的書(shū)了，從題目到內(nèi)容的上百種技巧書(shū)里都有介紹，還有很多實(shí)際案例的分析指導(dǎo)。微信剛開(kāi)始設(shè)置誘導(dǎo)分享的舉報(bào)的時(shí)候，很多人因?yàn)楸慌e報(bào)內(nèi)容被刪，他們就問(wèn)我，你的文章為什么能讓別人自動(dòng)分享，其實(shí)秘訣全在書(shū)里，你只要用書(shū)里的幾個(gè)技巧，就能讓讀者心甘情愿的分享你的內(nèi)容。如果你很忙，建議重點(diǎn)讀關(guān)于題目和段落的那幾個(gè)章節(jié)。
 
　　《溝通的藝術(shù)(插圖修訂第14版)》
 
　　既關(guān)注有關(guān)人際溝通的理論介紹，也加入了豐富實(shí)用的閱讀材料。7大專欄、超過(guò)100篇文章，讓你可以輕松學(xué)習(xí)和應(yīng)用書(shū)中的溝通技巧。新增超過(guò)50部熱門美劇、電影和真人秀的分析，讓你可以輕松印證作者在每一章總結(jié)的溝通準(zhǔn)則，增加閱讀的趣味性。
 
　　有人肯定會(huì)問(wèn)，你不是說(shuō)新媒體的事嗎?怎么又扯上溝通了，推薦這本書(shū)有兩個(gè)原因，*9個(gè)是素材。微信啟動(dòng)原創(chuàng)舉報(bào)之后，轉(zhuǎn)載別人的東西容易被舉報(bào)。每天都要自己寫(xiě)新的內(nèi)容，很多人老抱怨素材不夠，每天寫(xiě)東西是個(gè)痛苦的事，這本書(shū)因?yàn)閴蚝?，而且?nèi)容夠多，也都是趣味性，知識(shí)性，內(nèi)容性很強(qiáng)的內(nèi)容，光這里面的小故事，每天一篇，你自己再補(bǔ)充一些評(píng)論和感慨也夠發(fā)一年的了!
 
　　第二個(gè)原因是渠道，我有五個(gè)微信號(hào)，每個(gè)號(hào)有好友兩千多，我的每個(gè)公眾號(hào)啟動(dòng)，都是通過(guò)這些號(hào)的分享，然后引發(fā)好友的關(guān)注和分享發(fā)展起來(lái)的。
 
　　首先是怎么加人，那些收費(fèi)的什么微商培訓(xùn)班講地加人技巧，其實(shí)《溝通的藝術(shù)(插圖修訂第14版)》里都有，我今天就列一下，當(dāng)然篇幅有限就不展開(kāi)細(xì)寫(xiě)了，以后有機(jī)會(huì)再寫(xiě)，等不及的讀者可以直接買本書(shū)回家慢慢看。
 
　　溝通高手的特質(zhì)：擁有多樣的行為反應(yīng)、挑選恰當(dāng)行為的能力、表現(xiàn)行為的技巧、認(rèn)知復(fù)雜度、同理心、自我監(jiān)控、承諾。
 
　　為了方便大家理解，我舉個(gè)例子，昨天在一個(gè)500人的微信群里，一個(gè)新來(lái)的小姑娘發(fā)了一個(gè)文章的分享，然后發(fā)了一個(gè)紅包，但是發(fā)完馬上說(shuō)我紅包金額和個(gè)數(shù)填錯(cuò)了大家退給我，然后領(lǐng)了紅包的紛紛退錢給她。把人吸引來(lái)了以后，小姑娘開(kāi)始介紹自己，有人因?yàn)楦」媚锫殬I(yè)相同加了她，有人因?yàn)槭抢相l(xiāng)加了她，有人因?yàn)槟芨献骷恿怂?，有人跟她同職位加了她，還有跟她一個(gè)學(xué)校的加了她。然后就發(fā)現(xiàn)有個(gè)人沒(méi)退錢，大家紛紛幫小姑娘要錢，小姑娘就說(shuō)“大家不要因?yàn)檫@事刷屏影響大家啊，錢我不要了。”有幾個(gè)人就因?yàn)樾」媚镞@么通情達(dá)理加了她。短短半小時(shí)，有89個(gè)人加了這個(gè)小姑娘。相信這比在豆瓣狂復(fù)制，狂發(fā)各種廣告的微商一天加的都多。
 
　　這些溝通技巧，對(duì)話技巧不光在加人的時(shí)候有用，在分享內(nèi)容的時(shí)候一樣有用，比如閱兵式的時(shí)候，那些點(diǎn)個(gè)分享就不管的內(nèi)容我就很少點(diǎn)開(kāi)，但是那些在分享的時(shí)候，寫(xiě)一些明顯帶有感情的話就會(huì)有點(diǎn)開(kāi)的沖動(dòng)。
 
　　《文心》
 
　　夏丏尊 / 葉圣陶的《文心》不是《文心雕龍》 這是一本專講讀和寫(xiě)的書(shū)，設(shè)定的擬想讀者是中學(xué)生，也包括教學(xué)環(huán)節(jié)另一端的中學(xué)教師，最初登載于《中學(xué)生雜志》，1934年開(kāi)明書(shū)店出版單行本，曾多次重印。
 
　　《文心》 以故事經(jīng)營(yíng)，具有戲劇性和情景教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)，在囊括“關(guān)于國(guó)文的全部知識(shí)”(陳望道序語(yǔ))的同時(shí)，也展示了上世紀(jì)30年代前期的歷史氛圍，書(shū)中討論的語(yǔ)文教學(xué)上的問(wèn)題今天重看依然具有現(xiàn)實(shí)意義。
 
　　其實(shí)傳播主要看的就是“故事”，很多人說(shuō)這本書(shū)太初級(jí)，但是你要是初級(jí)都沒(méi)學(xué)好，高級(jí)就特別難，把這個(gè)底子打好了，就會(huì)事半功倍。這本書(shū)關(guān)于“觸發(fā)”的講解非常好，而對(duì)于新媒體而言，觸發(fā)直接會(huì)形成轉(zhuǎn)發(fā)和分享。
 
　　不知不覺(jué)寫(xiě)多了，大家有什么意見(jiàn)，問(wèn)題都?xì)g迎回復(fù)，我會(huì)的知無(wú)不言，我不會(huì)的咱們可以一起討論。

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