中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商知識(shí)點(diǎn)總結(jié)_市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理，2022年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試的考試時(shí)間已經(jīng)確定了，就在11月12日、13日，準(zhǔn)備報(bào)考中級(jí)經(jīng)濟(jì)師的各位同學(xué)要抓緊時(shí)間備考啦，高頓小編為各位同學(xué)準(zhǔn)備了中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理第三章市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理的知識(shí)點(diǎn)，未完待續(xù)，可以收藏哦。
一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
1.傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念(以產(chǎn)定銷)
(1)生產(chǎn)觀念：“我生產(chǎn)什么，就賣什么”。
(2)產(chǎn)品觀念：“只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路”。
(3)推銷觀念：“我推銷什么，你就買什么”。
2.現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念(以銷定產(chǎn))
“消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么”；
“市場(chǎng)需要什么，我們就賣什么”；
“哪里有消費(fèi)者的需要，哪里就有營(yíng)銷機(jī)會(huì)”
二、定價(jià)方法
常用的方法包括：成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。
(1)成本導(dǎo)向定價(jià)法：是一種以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)的定價(jià)方法,包括：成本加成定價(jià)法、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法。
①成本加成定價(jià)法公式：產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)=產(chǎn)品單位成本+產(chǎn)品單位成本×加成率
②目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法公式：目標(biāo)價(jià)格=(總成本+目標(biāo)利潤(rùn))÷銷售量，其中，目標(biāo)利潤(rùn)=投資額×投資收益率
(2)需求導(dǎo)向定價(jià)法：是以市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求強(qiáng)度和價(jià)值感受為基礎(chǔ)的定價(jià)法,包括：認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法、需求差別定價(jià)法等。其中，認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法包括：直接價(jià)格評(píng)比法、直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法、診斷法。
(3)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
三、品牌戰(zhàn)略的類型
(1)單一品牌戰(zhàn)略：又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”,指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌。
①產(chǎn)品線單一品牌：是指品牌擴(kuò)張時(shí)，使用單一品牌對(duì)企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張。②跨產(chǎn)品線單一品牌：是企業(yè)對(duì)具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。③傘形品牌戰(zhàn)略：是企業(yè)對(duì)具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。
(3)主副品牌戰(zhàn)略：以一個(gè)成功品牌作為主品牌,涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時(shí)又給不同產(chǎn)品起一個(gè)富有魅力的名字作為副品牌,以突出產(chǎn)品的個(gè)性形象。
(3)多品牌戰(zhàn)略：又稱為“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”，一個(gè)企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)以上相互獨(dú)立的品牌，為每一種產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個(gè)品牌名稱。
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