以下內(nèi)容是小編為中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理專(zhuān)業(yè)考生整理的試題及答案，可供大家在復(fù)習(xí)備考中練習(xí)使用，快來(lái)一起看看吧！
單選題
1.O2O電子商務(wù)的本質(zhì)是（)。
A.B2C
B.B2B
C.C2C
D.B2G
【答案】A
【解析】參考解析：方差是數(shù)據(jù)組中各數(shù)值與其均值離差平方的平均數(shù)，它能較好地反映出數(shù)據(jù)的離散程度，是實(shí)際中應(yīng)用最廣泛的離散程度測(cè)度值。
2.一個(gè)汽車(chē)制造生產(chǎn)企業(yè)，對(duì)供求關(guān)系和其他企業(yè)形成聯(lián)盟該聯(lián)盟模式是
A.技術(shù)研究開(kāi)發(fā)聯(lián)盟
B.產(chǎn)品聯(lián)盟
C.產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)盟
D.營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟
【答案】B
【解析】?jī)蓚€(gè)或兩個(gè)以上企業(yè)為了增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)實(shí)力，通過(guò)聯(lián)合生產(chǎn)、貼牌生產(chǎn)、供求聯(lián)盟、生產(chǎn)業(yè)務(wù)外包等形式擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品價(jià)值。
3.家用電器屬于什么
A.選購(gòu)品
B.沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)品
C.特殊品
D.日用品
【答案】A
【解析】參考解析：選購(gòu)品是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格、質(zhì)量、款式、耐用性等進(jìn)行比較之后才會(huì)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，如家用電器、服裝、美容美發(fā)產(chǎn)品等。
4.電子商務(wù)產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)
A.工業(yè)技術(shù)革命
B.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命
C.信息技術(shù)革命
D.電氣技術(shù)革命
【答案】C
【解析】在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息技術(shù)革命使得參與商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的買(mǎi)賣(mài)雙方無(wú)須見(jiàn)面也能進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)成為可能，這為電子商務(wù)的產(chǎn)生奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，從而產(chǎn)生了一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，即電子商務(wù)。
5.以下屬于優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)為目標(biāo)的是
A.勞動(dòng)關(guān)系計(jì)劃
B.薪酬激勵(lì)計(jì)劃
C.人員培訓(xùn)計(jì)劃
D.人員補(bǔ)充計(jì)劃
【答案】D
【解析】人員補(bǔ)充計(jì)劃的目標(biāo)：明確補(bǔ)充人員的數(shù)量、類(lèi)型、層次，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)等。
6.以下屬于企業(yè)自主福利的是（)
A.老人護(hù)理
B.公休假日
C.住房公積金
D.基本社會(huì)保險(xiǎn)
【答案】A
【解析】除了法定福利外，許多企業(yè)也自愿地向員工提供其他種類(lèi)的福利，如除了法定福利之外的由于某種原因而為員工另外提供的各種假期、休假，為員工及其家屬提供的各種服務(wù)項(xiàng)目（如兒童看護(hù)、老人護(hù)理等），以及靈活多樣的員工退休計(jì)劃等，這類(lèi)福利稱為企業(yè)自主的福利。
7.根據(jù)我國(guó)公司法規(guī)定，制定公司合并、分立方案的職權(quán)屬于（)
A.經(jīng)理
B.董事會(huì)
C.股東會(huì)
D.監(jiān)事會(huì)
【答案】C
【解析】股東會(huì)依法行使下列職權(quán)：①?zèng)Q定公司的經(jīng)營(yíng)方針和投資計(jì)劃；②選舉和更換非由職工代表?yè)?dān)任的董事、監(jiān)事，決定有關(guān)董事、監(jiān)事的報(bào)酬事項(xiàng)；③審議批準(zhǔn)董事會(huì)的報(bào)告；④審議批準(zhǔn)監(jiān)事會(huì)或者監(jiān)事的報(bào)告；⑤審議批準(zhǔn)公司的年度財(cái)務(wù)預(yù)算方案、決算方案；⑥審議批準(zhǔn)公司的利潤(rùn)分配方案和彌補(bǔ)虧損方案；⑦⑦對(duì)公司增加或者減少注冊(cè)資本作出決議；⑧對(duì)公司發(fā)行債作出決議；9對(duì)公司合并、分立、解散、清算或者變更公司形式作出決議；⑩修改公司章程；⑩公司章程規(guī)定的其他職權(quán)。
8.下列生產(chǎn)能力中反映企業(yè)現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)能力的是（)
A.計(jì)劃生產(chǎn)能力
B.審查生產(chǎn)能力
C.核定生產(chǎn)能力
D.設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力
【答案】A
【解析】計(jì)劃生產(chǎn)能力也稱現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)能力，是企業(yè)擔(dān)憂蝴內(nèi)根據(jù)現(xiàn)有生產(chǎn)組織條件和技術(shù)水平等因素能夠?qū)崿F(xiàn)的生產(chǎn)能力。
9.技術(shù)創(chuàng)新具有準(zhǔn)公共物品的性質(zhì)，以是技術(shù)創(chuàng)新的是什么
A.高風(fēng)險(xiǎn)
B.差異性
C.外部性
D.一體化
【答案】C
【解析】由于技術(shù)創(chuàng)新成果的使用具有非排他性，創(chuàng)新投入主體很難對(duì)成果實(shí)現(xiàn)獨(dú)占，所以技術(shù)創(chuàng)新成果具有準(zhǔn)公共物品的性質(zhì)，技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)具有較強(qiáng)的正外部性。
10.以下產(chǎn)品產(chǎn)值指標(biāo)中反映新創(chuàng)造的價(jià)值加上固定資產(chǎn)折舊的指標(biāo)是
A.工業(yè)總產(chǎn)值
B.工業(yè)商品產(chǎn)值
C.工業(yè)增加值
D.工業(yè)產(chǎn)值
【答案】C
【解析】參考解析：工業(yè)增加值的價(jià)值構(gòu)成是新創(chuàng)造的價(jià)值加固定資產(chǎn)折舊。
11.用威脅機(jī)會(huì)綜合分析具有高機(jī)會(huì)、低威脅的是
A.理想
B.冒險(xiǎn)
C.成熟
D.低困難
【答案】A
【解析】理想業(yè)務(wù)，即高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)。在此條件下，利益大于危險(xiǎn)，這是企業(yè)難得遇上的好環(huán)境，企業(yè)務(wù)必抓住機(jī)遇，不可錯(cuò)失良機(jī)。
12.以下在實(shí)施戰(zhàn)略控制時(shí)屬于行業(yè)環(huán)境分析的是（)
A.利潤(rùn)輪盤(pán)計(jì)劃
B.杜邦分析法
C.波特五力分析
D.波士頓分析
【答案】C
【解析】著名戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾.波特教授提出的"五力模型"分析法是分析行業(yè)結(jié)構(gòu)的重要工具，其也屬于行業(yè)環(huán)境分析的方法。
13.企業(yè)根據(jù)員工所承擔(dān)的工作或者所具備的技能而支付給員工比較穩(wěn)定的薪酬屬于
A.間接薪酬
B.基本薪酬
C.補(bǔ)償薪酬
D.激勵(lì)薪酬
【答案】B
【解析】基本薪酬是指企業(yè)根據(jù)員工所承擔(dān)的工作或者所具備的技能而支付給員工的比較穩(wěn)定的薪酬。
14.某公司生產(chǎn)打印機(jī)，打印機(jī)定價(jià)低，硒鼓定價(jià)高，其產(chǎn)品線組合定價(jià)策略
A.產(chǎn)品線定價(jià)
B.副產(chǎn)品定價(jià)
C.產(chǎn)品束定價(jià)
D.附屬產(chǎn)品定價(jià)
【答案】D
【解析】參考解析：一般將主產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，附屬產(chǎn)品定的價(jià)格較高。打印機(jī)是主產(chǎn)品，硒鼓是附屬產(chǎn)品。
15.假設(shè)無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率為3.8%，某公司股票的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)為1.4，市場(chǎng)平均報(bào)酬率為10.8%，則該公司發(fā)行股票的資本成本率為
A.16%
B.13.6%
C.14.6%
D.7.0%
【答案】B
【解析】股票的資本成本率＝無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率＋風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)x（市場(chǎng)平均報(bào)酬率﹣無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率）=3.8%+1.4x(10.8%-3.8%)=13.6%
17.下列措施中，能夠降低企業(yè)銷(xiāo)售物流運(yùn)輸成本的是（)
A.減少庫(kù)存點(diǎn)
B.減少裝卸次數(shù)
C.設(shè)定最低訂貨量
D.包裝簡(jiǎn)易化
【答案】C
【解析】銷(xiāo)售物流成本控制的策略中能夠降低運(yùn)輸成本的有：通過(guò)商流和物流的分離使物流途徑簡(jiǎn)短；減少運(yùn)輸次數(shù)；提高車(chē)輛滿載率；設(shè)定最低訂貨量；實(shí)行計(jì)劃運(yùn)輸；開(kāi)展共同運(yùn)輸；選擇最佳運(yùn)輸手段。
18.按消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣不同，家用電器屬于（)。
A.便利品
B.選購(gòu)品
C.沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)品
D.非渴求品
【答案】C
【解析】選購(gòu)品是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格，質(zhì)量、款式、耐用性等進(jìn)行比較之后才會(huì)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，如家用電器、服裝、美容美發(fā)產(chǎn)品等。
19.生產(chǎn)廠家對(duì)接蛋糕店、小賣(mài)部銷(xiāo)售啤酒給消費(fèi)者屬于什么分銷(xiāo)渠道模式。
A.廠家直供模式
B.多家經(jīng)銷(xiāo)代理模式
C.獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)代理模式
D.平臺(tái)式銷(xiāo)售模式
【答案】A
【解析】廠家直供模式是指生產(chǎn)廠家直接將商品供應(yīng)給終端渠道進(jìn)行銷(xiāo)售的渠道模式。考點(diǎn)：第四章﹣消費(fèi)品分銷(xiāo)渠道
20.在以下物品中，屬于包裝輔助材料的是（)
A.泡沫箱
B.不銹鋼瓶
C.木桶
D.捆扎帶
【答案】D
【解析】解析：包裝用輔助材料，主要包括黏合劑、黏合帶、捆扎材料。
21.以下是用采用生產(chǎn)周期法編制生產(chǎn)作作業(yè)的是（)
A.大量生產(chǎn)
B.大批生產(chǎn)
C.單件小批生產(chǎn)
D.中批生產(chǎn)
【答案】C
【解析】生產(chǎn)周期法適用于單件小批生產(chǎn)類(lèi)型企業(yè)的生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃編制。
22.某企業(yè)統(tǒng)計(jì)研究發(fā)現(xiàn)，年銷(xiāo)售額每增加1000萬(wàn)元需增加管理人員、銷(xiāo)售人員和客服人員共20名，新增人員中管理人員、銷(xiāo)售人員和客服人員的比例是1:6:3，該企業(yè)預(yù)計(jì)2021年銷(xiāo)售額比2020年銷(xiāo)售額增加3000萬(wàn)元，根據(jù)轉(zhuǎn)換比率分析法，該企業(yè)2021年需要新增銷(xiāo)售人員（）人。
A.40
B.60
C.36
D.6
【答案】C
【解析】解析：每100萬(wàn)元銷(xiāo)售額新增20人，其中銷(xiāo)售人員占6/(1+6+3)=0.6，所以新增銷(xiāo)售員0.6*20=12人，預(yù)計(jì)2021年新增3000萬(wàn)銷(xiāo)售額，所以新增銷(xiāo)售人員12*3=36人
23.強(qiáng)調(diào)“人有我有，人新我好；不求最新，但求最好”的戰(zhàn)略屬于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略中的（）戰(zhàn)略。
A.進(jìn)攻型
B.模仿型
C.防御型
D.切入型
【答案】C
【解析】實(shí)施防御型戰(zhàn)略的企業(yè)往往具有先進(jìn)的技術(shù)，但在技術(shù)開(kāi)發(fā)和國(guó)際市場(chǎng)上并不領(lǐng)先，為了避免領(lǐng)先所造成的不確定性和巨大的研發(fā)成本以及不可預(yù)知的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，必須采取積極的防御戰(zhàn)略，以低成本、高性能、高質(zhì)量來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。這種戰(zhàn)略的特點(diǎn)是低風(fēng)險(xiǎn)，低收益，強(qiáng)調(diào)“人有我有，新我好；不求最新，但求最好。
24.甲公司從乙公司租入數(shù)控切割機(jī)一臺(tái)，合同約定租期3年，甲公司每年年初支付給乙公司10萬(wàn)元，年復(fù)利率為5%,則甲公司支付的租金現(xiàn)值總計(jì)是（）萬(wàn)元。
A.28.59
B.27.22
C.25.45
D.26.87
【答案】A
【解析】10+10/(1+5%)+10/(1+5%)2=28.59
25.設(shè)企業(yè)某種材料的年需求量為1200噸，單價(jià)為20萬(wàn)元／噸，單次訂貨費(fèi)用為4萬(wàn)，每噸年保管費(fèi)率為4.8%，則該種原材料的經(jīng)濟(jì)訂貨批量為（）噸。
A.250
B.100
C.150
D.200
【答案】B
【解析】經(jīng)濟(jì)訂貨批量＝(2*1200*4/20/4.8%)0.5=100
26.設(shè)企業(yè)某種材料的年需求量為1200噸，單價(jià)為20萬(wàn)元／噸，單次訂貨費(fèi)用為4萬(wàn)，每噸年保管費(fèi)率為4.8%，則該種原材料的經(jīng)濟(jì)訂貨批量為（）噸。
A.250
B.100
C.150
D.200
【答案】B
【解析】解析：經(jīng)濟(jì)訂貨批量＝[(2年需求量單次訂貨費(fèi)）/（單價(jià)單位保管費(fèi)率）]=[(2X1200X40000)/(200000X0.048)]=（400/0.24）=10000=100噸
27.貨幣時(shí)間價(jià)值是扣除通貨膨脹和（)因素后的平均資產(chǎn)利潤(rùn)率。
A.機(jī)會(huì)成本
B.營(yíng)業(yè)成本
C.資本成本
D.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬
【答案】D
【解析】貨幣時(shí)間價(jià)值是是扣除風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬和通貨膨脹因素后的平均資金利潤(rùn)率或平均報(bào)酬率。
28.美容美發(fā)類(lèi)產(chǎn)品屬于
A.沖動(dòng)購(gòu)產(chǎn)品
B.非渴求品
C.特殊品
D.選購(gòu)品
【答案】D
【解析】選購(gòu)品是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格、質(zhì)量、款式、耐用性等進(jìn)行比較之后才會(huì)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，如家用電器、服裝、美容美發(fā)產(chǎn)品等。
29.下列產(chǎn)值指標(biāo)中，由新創(chuàng)造的價(jià)值與固定資產(chǎn)折舊價(jià)值共同構(gòu)成的指標(biāo)是）。A.工業(yè)增加值
B.工業(yè)總產(chǎn)值
C.產(chǎn)品產(chǎn)值
D.工業(yè)商品產(chǎn)值
【答案】A
【解析】A工業(yè)增加值反映一定時(shí)期內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的最終成果，減少了工業(yè)總產(chǎn)值的一些重復(fù)計(jì)算部分，更加真實(shí)地體現(xiàn)了產(chǎn)值問(wèn)題，工業(yè)增加值的價(jià)值構(gòu)成是新創(chuàng)造的價(jià)值加固定資產(chǎn)折舊；B工業(yè)總產(chǎn)值是反映一定時(shí)期內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)總規(guī)模和總水平，包括成品價(jià)值、工業(yè)性作業(yè)價(jià)值和自制半成品、自制設(shè)備、紙制品期末期初結(jié)存差額價(jià)值；C產(chǎn)品產(chǎn)值屬于大類(lèi)，選項(xiàng)ABD都是產(chǎn)品產(chǎn)值指標(biāo)。D工業(yè)商品產(chǎn)值是工業(yè)企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)的預(yù)定發(fā)售到企業(yè)外的工業(yè)產(chǎn)品的總價(jià)值，利用商品產(chǎn)值和實(shí)際銷(xiāo)售收入比較，可體現(xiàn)出企業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)需求的吻合程度。
30.以下伴隨著整個(gè)交易過(guò)程的是（)
A.資金流
B.商流
C.物流
D.信息流
【答案】D
【解析】信息流是電子商務(wù)交易各個(gè)主體之間的信息傳遞與交流的過(guò)程，它伴隨整個(gè)交易過(guò)程。
31.商品所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移的過(guò)程形成了
A.物流
B.商流
C.信息流
D.資金流
【答案】B
【解析】商流是物品在流通中發(fā)生形態(tài)變化的過(guò)程，即商品所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移的過(guò)程；物流是商品從供應(yīng)地向接收地的實(shí)體物流過(guò)程；信息流是各主體之間的信息傳遞與交流的過(guò)程，資金流是買(mǎi)賣(mài)雙方間隨著商品實(shí)物及其所有權(quán)的轉(zhuǎn)移而發(fā)生的資金往來(lái)的流程。
32.屬于分銷(xiāo)渠道成員的是
A.消費(fèi)者
B.配送公司
C.銀行
D.保險(xiǎn)公司
【答案】A
【解析】分銷(xiāo)渠道是指促使某種商品和服務(wù)經(jīng)由市場(chǎng)交換過(guò)程，順利地轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者（用戶）消費(fèi)使用的一整套相互依存的組織。其成員是指商品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中，取得這種商品的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，包括生產(chǎn)者、中間商和最終消費(fèi)者。
33.有限責(zé)任公司監(jiān)事會(huì)每年至少召開(kāi)（)次會(huì)議。
A.1
B.2
C.3
D.4
【答案】A
【解析】解析：有限責(zé)任公司監(jiān)事會(huì)的議事規(guī)則，監(jiān)事會(huì)每年至少召開(kāi)一次會(huì)議，監(jiān)事可以提議召開(kāi)臨時(shí)監(jiān)事會(huì)會(huì)議。
34.需要確定貼現(xiàn)率（)
A.市盈率法
B.市凈平法
C.收益法
D.市銷(xiāo)年估值法
【答案】C
【解析】企業(yè)價(jià)值評(píng)估中的收益法，是指將預(yù)期收益資本化或者折現(xiàn)，確定評(píng)估對(duì)象價(jià)值的評(píng)估方法。收益法常用的具體方法包括股利折現(xiàn)法和現(xiàn)金流量折現(xiàn)法。股利折現(xiàn)法是將預(yù)期股利進(jìn)行折現(xiàn)以確定評(píng)估對(duì)象價(jià)值的具體方法，通常適用于缺乏控制權(quán)的股東部分權(quán)益價(jià)值的評(píng)估。現(xiàn)金流量折現(xiàn)法通常包括企業(yè)自由現(xiàn)金流折現(xiàn)模型和股權(quán)自由現(xiàn)金流折現(xiàn)模型。
多選題
35.屬于完全電子商務(wù)的是（)
A.視頻
B.信息咨詢
C.計(jì)算機(jī)
D.音樂(lè)
E.自行車(chē)
【答案】A,B,D
【解析】完全電子商務(wù)交易的對(duì)象主要包括無(wú)形貨物和服務(wù)，如某些計(jì)算機(jī)軟件、娛樂(lè)產(chǎn)品的聯(lián)機(jī)訂購(gòu)、付款和交付，或者是全球規(guī)模的信息服務(wù)。
36.以下屬于網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研辦法的是（)
A.網(wǎng)上觀察法
B.搜索引擎法
C.網(wǎng)上試驗(yàn)法
D.在線問(wèn)卷法
E.數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)
【答案】A,C,D
【解析】網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接稠研的方法有四種：網(wǎng)上觀察法、專(zhuān)題討論法.在線問(wèn)卷法和網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)法。
37.建立銷(xiāo)售物流綜合績(jī)效考評(píng)體系的原則
A.整體性原則
B.可比性原則
C.經(jīng)濟(jì)性原則
D.完全量化原則
E.定性為主，定量為輔的原則。
【答案】A,B,C
【解析】銷(xiāo)售物流綜合績(jī)效考評(píng)體系的原則包括：整體性、可比性、經(jīng)濟(jì)性。
38.精益思想強(qiáng)調(diào)的基本原則有
A.系統(tǒng)思考
B.拉動(dòng)
C.識(shí)別價(jià)值流
D.正確定義價(jià)值
E.***
【答案】BCDE
【解析】精益思想強(qiáng)調(diào)以下五項(xiàng)基本原則：(1）正確定義價(jià)值。(2）識(shí)別價(jià)值流（3）流動(dòng)。(4）拉動(dòng)。(5）追求盡善盡美。
39.下列薪酬形式中，適用于群體激勵(lì)的有（)
A.住房公積金
B.月／季度浮動(dòng)薪酬
C.計(jì)件工資
D.利潤(rùn)分享計(jì)劃
E.收益分享計(jì)劃
【答案】D,E
【解析】群體激勵(lì)薪酬主要有以下幾種形式：(1）利潤(rùn)分享計(jì)劃（2)收益分享計(jì)劃(3）員工持股制度；A住房公積金屬于福利內(nèi)容；B月／季度浮動(dòng)薪酬和C計(jì)件工資屬于個(gè)人激勵(lì)薪酬。
40.下列績(jī)效考核工作中，屬于績(jī)效考核實(shí)施階段的工作有
A.績(jī)效考核評(píng)價(jià)
B.選擇考核者
C.確定考核方法
D.明確考核標(biāo)準(zhǔn)
E.進(jìn)行績(jī)效溝通
【答案】A,E
【解析】B選擇考核者是明確績(jī)效考核的對(duì)象，屬于績(jī)效考核的準(zhǔn)備階段；CD也是屬于績(jī)效考核的準(zhǔn)備階段。最后兩步是績(jī)效考核結(jié)果的反饋與績(jī)效考核結(jié)果的運(yùn)用。
案例題
某服裝企業(yè)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)男士服裝，其產(chǎn)品分為春秋裝系列，夏裝系列和冬裝系列類(lèi)型，分別使用“星輝”“星耀”“星光”品牌。該企業(yè)進(jìn)軍兒童市場(chǎng)，決定開(kāi)發(fā)一款男童夏裝，經(jīng)測(cè)算生產(chǎn)該款男童夏裝的投資額為1000萬(wàn)元，年固定成本為500萬(wàn)元，年變動(dòng)成本為300萬(wàn)元，預(yù)計(jì)年銷(xiāo)售量為10萬(wàn)件，預(yù)期年投資收益率為20%,這男童夏裝開(kāi)發(fā)成功后，該企業(yè)又迅速開(kāi)發(fā)了男童春秋裝和冬裝，為進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)量，該企業(yè)開(kāi)展了一系列促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)等媒介實(shí)施付費(fèi)宣傳，冠名贊助兒童電視節(jié)目等。
根據(jù)材料回答題：
41.該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)模式為()。
A.產(chǎn)品一市場(chǎng)售中化
B.全面進(jìn)入
C.選擇性專(zhuān)業(yè)化
D.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化
[答案]C
[解析]選擇性專(zhuān)業(yè)化是指企業(yè)有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，為不同顧客群提供不同性能的產(chǎn)品。例如某服裝企業(yè)既為老年顧客提供春季、冬季的服裝,也向兒童顧客提供春季、秋季的服裝。本題中，該企業(yè)原來(lái)是生產(chǎn)男裝的四季裝，現(xiàn)在進(jìn)軍童裝的四季服裝。
42.該企業(yè)采用的家族品牌戰(zhàn)略為()。
A.個(gè)別品牌策略
B.統(tǒng)一品牌策略
C.企業(yè)名稱與個(gè)別品牌并用策略
D.分類(lèi)家族品牌策略
[答案]D
[解析]分類(lèi)家族品牌策略，即企業(yè)對(duì)不同類(lèi)型的產(chǎn)品分別使用不同的品牌。如森達(dá)集團(tuán)將高檔男鞋的品牌定為"法雷諾”而工薪族男女鞋的品牌定為"好人緣”。本題對(duì)男裝系列分別使用兩個(gè)不同的品牌，屬于該種情形
43.根據(jù)目標(biāo)利潤(rùn)法，該企業(yè)男童夏裝的目標(biāo)價(jià)格為()。
A.80
B.50
C.100
D.30
[答案]C
[解析]目標(biāo)價(jià)格=(總成本+目標(biāo)利潤(rùn))/總銷(xiāo)量，目標(biāo)利潤(rùn)=投資額×投資收益率
目標(biāo)利潤(rùn)=1000*20%=200，目標(biāo)價(jià)格=[(500+300)+200]/10=100。
44.該企業(yè)采用的促銷(xiāo)方法為()。
A.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)
B.人員推銷(xiāo)
C.公共關(guān)系
D.廣告
[答案]C,D
[解析]廣告是指廣告中以付費(fèi)的方式,有計(jì)劃地通過(guò)媒體向所選定的消費(fèi)對(duì)象宣傳有關(guān)商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)和特色，引起消費(fèi)者注意，說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用的促銷(xiāo)方式。本題通過(guò)電視網(wǎng)絡(luò)等媒介實(shí)施付費(fèi)宣傳符合這一情形;公共失系是指企業(yè)為取得社會(huì)、公眾的了解與信賴，樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進(jìn)行的各種活動(dòng)，冠名贊助兒童電視節(jié)目屬于該種情形。
