下面為大家整理是2024中級經濟師《工商管理》考試題庫：市場營銷戰(zhàn)略，點擊此處進入高頓中級經濟師題庫在線練習！
1麥當勞對兒童、青少年、成年人、老年人做不同的廣告和宣傳。例如，它對青少年做的廣告以搖擺舞曲音樂、冒險性和快速畫面穿插為特點，而對老年人的廣告則柔和并富有情調。這種市場細分的變量屬于()。
A.人口變量
B.行為變量
C.心理變量
D.地理變量
參考答案：A
參考解析：
本題考查消費者市場細分的人口變量。
本題中，麥當勞根據年齡來劃分市場，年齡屬于人口變量的范疇。
2某企業(yè)的目標市場無論是從市場或是從產品角度，都是集中于一個細分市場，只生產或經營一種標準化產品，這種目標市場模式為()。
A.產品-市場集中化
B.產品專業(yè)化
C.市場專業(yè)化
D.選擇性專業(yè)化
參考答案：A
參考解析：
本題考查目標市場模式中的產品/市場集中化。
產品/市場集中化即企業(yè)的目標市場無論是從市場(顧客)或是從產品角度，都是集中于一個細分市場，企業(yè)只生產或經營一種標準化產品，只供應某一顧客群。
3市場細分的基礎是()。
A.產品本身的差異性
B.產品本身的同質性
C.消費需求的同質性
D.消費需求的差異性
參考答案：D
參考解析：
本題考查市場細分的基礎。
市場細分的基礎是消費需求的差異性。
4大型超市連鎖店為不同地區(qū)分店選擇重點銷售商品時，會考慮到每個地區(qū)中居民的一般消費特性，其中一個分類是按居民的平均收入水平的高低，將居民消費者劃分為高收入、中等收入及低收入三個客戶群組，該細分過程屬于()。
A.人口細分
B.心理細分
C.行為細分
D.價值細分
參考答案：A
參考解析：
本題考查市場細分中的人口細分。
所謂人口細分，就是企業(yè)按照人口變量來細分消費者市場。人口變量包括：人口總數、人口密度、家庭戶數、年齡、性別、職業(yè)、民族、文化、宗教、國籍、收入、家庭生命周期等，收入水平高低的劃分屬于人口細分。
5美國西部人愛喝味道較濃的咖啡，東部人愛喝味道清淡的咖啡，通用食品公司因而在兩地推銷不同味道的咖啡，這種市場細分的變量屬于()。
A.人口變量
B.地理變量
C.心理變量
D.行為變量
參考答案：B
參考解析：
本題考查消費者市場細分的地理變量。
地理細分就是企業(yè)按照消費者所在地理位置以及其他地理變量對消費者市場進行細分。
