馬上七月了，大家備考和擇校準備的怎么樣了？參考書目都看了嗎？報考黑龍江科技大學(xué)MBA的同學(xué)注意了。為幫助大家備考，發(fā)高頓小編為大家整理了黑龍江科技大學(xué)MBA《市場營銷學(xué)》考研自命題考試大綱具體內(nèi)容，供大家參考。
黑龍江科技大學(xué)MBA《市場營銷學(xué)》考研自命題考試大綱
　　一、考試的知識范圍
　?。ㄒ唬├斫馐袌鰻I銷的內(nèi)涵
　　1.正確理解市場營銷及其相關(guān)概念
　　2.掌握企業(yè)營銷管理任務(wù)和需求管理
　　3.市場營銷觀念的發(fā)展和演變
　　4.掌握制定企業(yè)的成長戰(zhàn)略和市場營銷管理過程
　　（二）分析市場機會
　　1.掌握市場營銷環(huán)境要素構(gòu)成
　　2.學(xué)會營銷環(huán)境分析方法（PEST、SWOT分析法）
　　3.市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成以及市場調(diào)研的基本方法
　　3.學(xué)會市場需求的定量與定性預(yù)測分析和計算
　　4.掌握購買行為模式及其影響因素分析
　　5.運用消費者行為理論分析消費者的購買過程
　　（三）選擇市場營銷戰(zhàn)略（STP）
　　1.利用不同的細分標準及組合進行市場細分
　　2.掌握進入目標市場戰(zhàn)略和目標市場戰(zhàn)略
　　3.運用定位工具進行市場定位戰(zhàn)略選擇
　　4.學(xué)會競爭者分析和一般性競爭戰(zhàn)略選擇
　?。ㄋ模┲贫ㄊ袌鰻I銷策略（4P）
　　1.產(chǎn)品策略
　　（1）學(xué)會運用產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品組合
　?。?）掌握產(chǎn)品生命周期的階段特點及策略選擇
　?。?）了解新產(chǎn)品開發(fā)過程及新產(chǎn)品的市場擴散
　?。?）了解品牌與商標的區(qū)別，掌握品牌策略應(yīng)用
　?。?）掌握包裝策略的運用
　　2.定價策略
　　（1）了解影響定價的內(nèi)外部因素
　?。?）學(xué)會三種不同導(dǎo)向定價方法的計算
　　（3）掌握定價策略及應(yīng)用
　　3.分銷渠道策略
　?。?）掌握分銷渠道的功能和類型
　?。?）學(xué)會分銷渠道的設(shè)計和決策、渠道沖突的解決方式
　?。?）理解新零售的內(nèi)涵和應(yīng)用
　?。?）掌握現(xiàn)代物流管理策略
　　4.整合營銷傳播策略
　?。?）理解整合營銷傳播工具和推拉策略
　　（2）掌握人員推銷基本策略和帶貨直播技巧
　?。?）掌握公共關(guān)系和營業(yè)推廣的主要活動方式
　　（4）掌握直接營銷不同形式和企業(yè)在線營銷的實施
　?。ㄎ澹┦袌鰻I銷組織管理
　　1.市場營銷計劃組織與控制的全過程
　　2.市場營銷組織的形式
　　3.學(xué)會為企業(yè)制定一份市場營銷計劃書
　　注意:以上信息均為手動整理，數(shù)據(jù)和相關(guān)信息來源于黑龍江科技大學(xué)官方網(wǎng)站，23考研信息有變動請以報考院校官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)為準，本文僅供參考。
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