市場營銷學科目參考書目為《市場營銷原理與實務（第二版）》，考試題型分為簡答題、計算題、論述題、案例題、論述題四大類。為幫助大家備考，高頓小編為大家整理了黑龍江科技大學MBA《市場營銷學》試卷結(jié)構及參考書目的具體內(nèi)容，希望對大家的備考有所幫助。
黑龍江科技大學MBA《市場營銷學》試卷結(jié)構及參考書目
　　一、考試目的與要求
　　《市場營銷學》是測試考生對市場營銷學的基本概念、基本理論、一般方法掌握的程度，考察考生應用市場營銷相關研究方法和工具，解決營銷管理理論和實踐應用問題的能力。
　　考試要求考生初步但較為全面地掌握企業(yè)市場營銷的基本概念、基本理論、基本方法等基本知識；具備較強的企業(yè)市場營銷相關知識的綜合分析能力；初步具備運用營銷管理理論分析與解決企業(yè)市場營銷實際問題的能力。
　　二、試卷結(jié)構（滿分100分）
　　內(nèi)容比例：
　　市場營銷觀念和營銷戰(zhàn)略制定20分
　　市場機會分析（營銷環(huán)境、市場調(diào)研、消費者行為）30分
　　市場營銷戰(zhàn)略STP選擇10分
　　市場營銷策略4Ps制定與實施40分
　　題型比例：
　　1.簡答題30分
　　2.計算題20分
　　3.論述題20分
　　4.案例題30分
　　三、參考書目
　　《市場營銷原理與實務（第二版）》，2017年版，宋彧主編，清華大學出版社
　　注意:以上信息均為手動整理，數(shù)據(jù)和相關信息來源于黑龍江科技大學官方網(wǎng)站，23考研信息有變動請以報考院校官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)為準，本文僅供參考。
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