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2024中南民族大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱更新！高頓小編整理好了2024中南民族大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱的具體內(nèi)容，一起來(lái)看看吧！
一、考試性質(zhì)
《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是新聞與傳播碩士專業(yè)學(xué)位研究生入學(xué)考試初試科目之一，其目的是科學(xué)、公平、有效地測(cè)試考生新聞傳播實(shí)務(wù)方面的基礎(chǔ)知識(shí)及實(shí)踐能力。
二、考查目標(biāo)
《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》科目的主要目標(biāo)是考查考生新聞傳播實(shí)務(wù)方面的綜合知識(shí)及策劃、創(chuàng)作等實(shí)踐能力。
三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
1.本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為3個(gè)小時(shí)。
2.考試方式為閉卷、筆試。
3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡(jiǎn)答題（20%左右）、論述或綜合應(yīng)用題（20%左右）、策劃與創(chuàng)作（新聞、廣播電視、廣告實(shí)務(wù)中的策劃與創(chuàng)作，40%左右）。
四、考查內(nèi)容
第一部分 廣告理論與實(shí)務(wù)
一、廣告的內(nèi)涵與特征
?。ㄒ唬V告的內(nèi)涵
（二）廣告的特征
?。ㄈV告的分類
?。ㄋ模V告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科
二、廣告的功能與價(jià)值
?。ㄒ唬V告功能的內(nèi)涵
?。ǘV告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
?。ㄈV告的文化價(jià)值
?。ㄋ模V告的社會(huì)責(zé)任
三、廣告與品牌傳播
（一）廣告與品牌的關(guān)系
?。ǘV告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知
（三）廣告說(shuō)服與品牌增值
?。ㄋ模V告與品牌形象
四、廣告調(diào)查
?。ㄒ唬V告調(diào)查流程
?。ǘ┊a(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查
（三）消費(fèi)者調(diào)查
?。ㄋ模╀N售渠道調(diào)查
（五）溝通渠道調(diào)查
五、廣告策略
（一）廣告策略的內(nèi)涵
?。ǘ┒ㄎ徊呗?br> ?。ㄈ┰V求策略
?。ㄋ模﹤鞑ゲ呗?br> 六、廣告創(chuàng)意
?。ㄒ唬V告創(chuàng)意的內(nèi)涵
?。ǘ某橄蟾拍畹叫蜗髠鞑?br> ?。ㄈV告創(chuàng)意的思維與方法
?。ㄋ模V告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
七、廣告媒介
?。ㄒ唬V告媒介的內(nèi)涵
?。ǘV告媒體類型和特征
（三）廣告媒介策略
八、廣告效果
（一）廣告效果的內(nèi)涵
?。ǘV告效果評(píng)估的主要類型
?。ㄈV告效果評(píng)估的主要方法
九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
?。ㄒ唬V告業(yè)發(fā)展
?。ǘV告法規(guī)與管理
十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
?。ㄒ唬V告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)
（二）廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
?。ㄈV告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
第二部分 廣播電視理論與實(shí)務(wù)
一、廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)
?。ㄒ唬V播電視傳播的基本原理
（二）世界廣播傳播技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用
?。ㄈ┦澜珉娨晜鞑ゼ夹g(shù)演進(jìn)簡(jiǎn)史
二、世界廣播電視事業(yè)因傳播技術(shù)而漸次發(fā)展
?。ㄒ唬┦澜鐝V播傳播技術(shù)語(yǔ)境下的早期節(jié)目形態(tài)
（二）英國(guó)、美國(guó)的電視傳播事業(yè)
三、中國(guó)的廣播電視傳播事業(yè)概說(shuō)
?。ㄒ唬┟駠?guó)時(shí)期的廣播傳播事業(yè)
（二）新中國(guó)的廣播電視傳播事業(yè)
?。ㄈ┫愀?、澳門地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)
?。ㄋ模┡_(tái)灣地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)
四、廣播電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律
（一）生產(chǎn)力是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)
?。ǘ┪幕瘎?chuàng)意對(duì)廣播電視事業(yè)發(fā)展的影響與作用
（三）媒介競(jìng)爭(zhēng)是廣播電視事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
?。ㄋ模┦鼙娛菑V播電視事業(yè)發(fā)展的支撐點(diǎn)
五、廣播電視的傳播共性與社會(huì)功能
?。ㄒ唬V播電視的傳播共性
（二）廣播電視的社會(huì)功能
?。ㄈ╇娨晜鞑ヅc“地球村”
（四）廣播傳播的永恒魅力
六、廣播電視節(jié)目系統(tǒng)
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目的系統(tǒng)構(gòu)成
?。ǘ┬侣劰?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語(yǔ)言
?。ㄈ┪乃嚬?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”
?。ㄋ模┥缃坦?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”
?。ㄎ澹┓?wù)性節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務(wù)使者”
七、廣播電視傳播的語(yǔ)言
?。ㄒ唬V播傳播的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成
?。ǘ╇娨晜鞑サ恼Z(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成
八、廣播電視傳播的界面人物
（一）遍布廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的播音員
?。ǘ╇娨曅侣劰?jié)目播音角色研究
?。ㄈV播電視記者
九、廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程
?。ǘ┪乃嚬?jié)目的編制
?。ㄈ┥缃坦?jié)目的編制
?。ㄋ模┓?wù)性節(jié)目的編制
?。ㄎ澹┬侣劰?jié)目的采訪與編輯
十、廣播電視事業(yè)管理
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目調(diào)查分析與管理
?。ǘ┮詮V播電視從業(yè)人員為中心的管理
（三）廣播電視傳播的制度管理
?。ㄋ模V播電視的廣告管理
十一、國(guó)家關(guān)于廣播電視電影網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)、行業(yè)準(zhǔn)則
（一）中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則
?。ǘ┲腥A人民共和國(guó)廣告法
（三）2016年國(guó)家頒布傳媒業(yè)十大新法規(guī)
五、參考書目
1.黃匡宇：《廣播電視學(xué)概論》（第五版），暨南大學(xué)出版社，2017年版。
2.《廣告學(xué)概論》編寫組：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2018年。
本文內(nèi)容整理于中南民族大學(xué)研究生院。
以上就是【2024中南民族大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱更新！】的全部?jī)?nèi)容，如果你想要學(xué)習(xí)更多考研方面的知識(shí)，歡迎大家前往高頓考研頻道！
小編為2024考研的小伙伴們準(zhǔn)備了豐富的學(xué)習(xí)資料，點(diǎn)擊下方藍(lán)色圖片即可領(lǐng)取哦~
《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是新聞與傳播碩士專業(yè)學(xué)位研究生入學(xué)考試初試科目之一，其目的是科學(xué)、公平、有效地測(cè)試考生新聞傳播實(shí)務(wù)方面的基礎(chǔ)知識(shí)及實(shí)踐能力。
二、考查目標(biāo)
《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》科目的主要目標(biāo)是考查考生新聞傳播實(shí)務(wù)方面的綜合知識(shí)及策劃、創(chuàng)作等實(shí)踐能力。
三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
1.本試卷滿分為150分，考試時(shí)間為3個(gè)小時(shí)。
2.考試方式為閉卷、筆試。
3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡(jiǎn)答題（20%左右）、論述或綜合應(yīng)用題（20%左右）、策劃與創(chuàng)作（新聞、廣播電視、廣告實(shí)務(wù)中的策劃與創(chuàng)作，40%左右）。
四、考查內(nèi)容
第一部分 廣告理論與實(shí)務(wù)
一、廣告的內(nèi)涵與特征
?。ㄒ唬V告的內(nèi)涵
（二）廣告的特征
?。ㄈV告的分類
?。ㄋ模V告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科
二、廣告的功能與價(jià)值
?。ㄒ唬V告功能的內(nèi)涵
?。ǘV告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值
?。ㄈV告的文化價(jià)值
?。ㄋ模V告的社會(huì)責(zé)任
三、廣告與品牌傳播
（一）廣告與品牌的關(guān)系
?。ǘV告與消費(fèi)者品牌認(rèn)知
（三）廣告說(shuō)服與品牌增值
?。ㄋ模V告與品牌形象
四、廣告調(diào)查
?。ㄒ唬V告調(diào)查流程
?。ǘ┊a(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查
（三）消費(fèi)者調(diào)查
?。ㄋ模╀N售渠道調(diào)查
（五）溝通渠道調(diào)查
五、廣告策略
（一）廣告策略的內(nèi)涵
?。ǘ┒ㄎ徊呗?br> ?。ㄈ┰V求策略
?。ㄋ模﹤鞑ゲ呗?br> 六、廣告創(chuàng)意
?。ㄒ唬V告創(chuàng)意的內(nèi)涵
?。ǘ某橄蟾拍畹叫蜗髠鞑?br> ?。ㄈV告創(chuàng)意的思維與方法
?。ㄋ模V告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
七、廣告媒介
?。ㄒ唬V告媒介的內(nèi)涵
?。ǘV告媒體類型和特征
（三）廣告媒介策略
八、廣告效果
（一）廣告效果的內(nèi)涵
?。ǘV告效果評(píng)估的主要類型
?。ㄈV告效果評(píng)估的主要方法
九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
?。ㄒ唬V告業(yè)發(fā)展
?。ǘV告法規(guī)與管理
十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
?。ㄒ唬V告從業(yè)人員的知識(shí)素養(yǎng)
（二）廣告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
?。ㄈV告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
第二部分 廣播電視理論與實(shí)務(wù)
一、廣播電視傳播的物質(zhì)基礎(chǔ)
?。ㄒ唬V播電視傳播的基本原理
（二）世界廣播傳播技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用
?。ㄈ┦澜珉娨晜鞑ゼ夹g(shù)演進(jìn)簡(jiǎn)史
二、世界廣播電視事業(yè)因傳播技術(shù)而漸次發(fā)展
?。ㄒ唬┦澜鐝V播傳播技術(shù)語(yǔ)境下的早期節(jié)目形態(tài)
（二）英國(guó)、美國(guó)的電視傳播事業(yè)
三、中國(guó)的廣播電視傳播事業(yè)概說(shuō)
?。ㄒ唬┟駠?guó)時(shí)期的廣播傳播事業(yè)
（二）新中國(guó)的廣播電視傳播事業(yè)
?。ㄈ┫愀?、澳門地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)
?。ㄋ模┡_(tái)灣地區(qū)的廣播電視傳播事業(yè)
四、廣播電視事業(yè)的發(fā)展規(guī)律
（一）生產(chǎn)力是廣播電視事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)
?。ǘ┪幕瘎?chuàng)意對(duì)廣播電視事業(yè)發(fā)展的影響與作用
（三）媒介競(jìng)爭(zhēng)是廣播電視事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力
?。ㄋ模┦鼙娛菑V播電視事業(yè)發(fā)展的支撐點(diǎn)
五、廣播電視的傳播共性與社會(huì)功能
?。ㄒ唬V播電視的傳播共性
（二）廣播電視的社會(huì)功能
?。ㄈ╇娨晜鞑ヅc“地球村”
（四）廣播傳播的永恒魅力
六、廣播電視節(jié)目系統(tǒng)
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目的系統(tǒng)構(gòu)成
?。ǘ┬侣劰?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的第一語(yǔ)言
?。ㄈ┪乃嚬?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“半壁江山”
?。ㄋ模┥缃坦?jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“后起之秀”
?。ㄎ澹┓?wù)性節(jié)目——廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的“服務(wù)使者”
七、廣播電視傳播的語(yǔ)言
?。ㄒ唬V播傳播的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成
?。ǘ╇娨晜鞑サ恼Z(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)、特性及其構(gòu)成
八、廣播電視傳播的界面人物
（一）遍布廣播電視節(jié)目系統(tǒng)的播音員
?。ǘ╇娨曅侣劰?jié)目播音角色研究
?。ㄈV播電視記者
九、廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目的生產(chǎn)過(guò)程
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?。ㄈ┥缃坦?jié)目的編制
?。ㄋ模┓?wù)性節(jié)目的編制
?。ㄎ澹┬侣劰?jié)目的采訪與編輯
十、廣播電視事業(yè)管理
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目調(diào)查分析與管理
?。ǘ┮詮V播電視從業(yè)人員為中心的管理
（三）廣播電視傳播的制度管理
?。ㄋ模V播電視的廣告管理
十一、國(guó)家關(guān)于廣播電視電影網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)、行業(yè)準(zhǔn)則
（一）中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則
?。ǘ┲腥A人民共和國(guó)廣告法
（三）2016年國(guó)家頒布傳媒業(yè)十大新法規(guī)
五、參考書目
1.黃匡宇：《廣播電視學(xué)概論》（第五版），暨南大學(xué)出版社，2017年版。
2.《廣告學(xué)概論》編寫組：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2018年。
本文內(nèi)容整理于中南民族大學(xué)研究生院。
以上就是【2024中南民族大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱更新！】的全部?jī)?nèi)容，如果你想要學(xué)習(xí)更多考研方面的知識(shí)，歡迎大家前往高頓考研頻道！
小編為2024考研的小伙伴們準(zhǔn)備了豐富的學(xué)習(xí)資料，點(diǎn)擊下方藍(lán)色圖片即可領(lǐng)取哦~
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