汽車后市場(chǎng)的“資本寒冬”正加速到來(lái)?有消息稱,12月14日,博湃養(yǎng)車由于資金鏈斷裂,已全面停止業(yè)務(wù)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,2014年獲得A輪融資的846個(gè)項(xiàng)目中,汽車相關(guān)項(xiàng)目倒閉數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20家。
另一方面,12月初汽車售后服務(wù)平臺(tái)諸葛修車網(wǎng)登陸新三板,估值超過(guò)60億元;養(yǎng)車無(wú)憂網(wǎng)成為中國(guó)汽車維修行業(yè)協(xié)會(huì)試點(diǎn)的首家電商平臺(tái);途虎養(yǎng)車與萬(wàn)豐奧威(002085,HK)成立合資公司,嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)制造”。
“汽車后市場(chǎng)正在經(jīng)歷理性回歸,并不算寒冬。”IDG資本合伙人章蘇陽(yáng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,投資項(xiàng)目在減少,而單一項(xiàng)目投資額卻在增加。
“汽車后市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在走向清晰。”養(yǎng)車無(wú)憂網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO陳文凱表示,今年上半年,汽車后市場(chǎng)仍處于燒錢階段,下半年開(kāi)始,轉(zhuǎn)型與整合已集中出現(xiàn),接下來(lái),線下服務(wù)將成為這場(chǎng)“淘汰賽”的又一個(gè)門檻。
“由輕轉(zhuǎn)重”的競(jìng)爭(zhēng)
“這是一個(gè)偏向重資產(chǎn)的行業(yè)。”一位汽車后市場(chǎng)分析人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,上門維修保養(yǎng)等輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的汽車售后服務(wù),是積累用戶的“入口”,其商業(yè)價(jià)值仍有待評(píng)估。
去年開(kāi)始,資本涌向汽車后市場(chǎng)領(lǐng)域,一些業(yè)內(nèi)人士將今年定義為“汽車后市場(chǎng)格局重構(gòu)的開(kāi)始”。
博湃養(yǎng)車是一個(gè)代表,以上門洗車為切入點(diǎn)進(jìn)入汽車后市場(chǎng)效果喜人,月訂單萬(wàn)輛以上,但是上門洗車并不能帶來(lái)利潤(rùn),這是行業(yè)難題,也是轉(zhuǎn)型的最根本原因。需要大量線下資源以及資金支持的轉(zhuǎn)型,利潤(rùn)成為“最后一根稻草”,大量項(xiàng)目倒在這個(gè)冬天里。
“一般來(lái)講,早期的創(chuàng)業(yè)人,往往是從互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始做。”愉悅資本創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人劉二海向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,重點(diǎn)是到一定程度會(huì)和線下資源相結(jié)合,比如阿里巴巴跟蘇寧合作,京東也和永輝超市合作,以后線上線下的結(jié)合度會(huì)越來(lái)越高。
上述汽車后市場(chǎng)分析人士表示,汽車后市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng),擁有配件生產(chǎn)商資源、流通模式,以及下線服務(wù)三部分形成“閉環(huán)”,是接下來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
陳文凱表示,汽車后市場(chǎng)的最終競(jìng)爭(zhēng)是2C的競(jìng)爭(zhēng),也就是獲得更多消費(fèi)者認(rèn)可,關(guān)鍵是線下服務(wù)。
“同質(zhì)配件”顛覆市場(chǎng)
據(jù)了解,養(yǎng)車無(wú)憂網(wǎng)之所以選在明年初發(fā)布打通O2O的相關(guān)戰(zhàn)略,是因?yàn)樵谡邩?biāo)準(zhǔn)方面的保障已基本完成。2015年,針對(duì)汽車零配件及維修標(biāo)準(zhǔn)的多項(xiàng)政策相繼出臺(tái)。
“汽車維修正在發(fā)生根本改變。”中國(guó)汽車維修行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫守仁向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,標(biāo)準(zhǔn)正在從空白期轉(zhuǎn)向市場(chǎng)推廣期。其中,最重要的一點(diǎn)是同質(zhì)配件,“同質(zhì)配件獲得政策支持是一件顛覆汽車后市場(chǎng)的事情。”
據(jù)了解,在天津進(jìn)行了同質(zhì)配件線下試點(diǎn)后,12月11日中國(guó)汽車維修行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦了汽車同質(zhì)配件落地推廣會(huì),同時(shí)首家同質(zhì)配件試點(diǎn)電商養(yǎng)車無(wú)憂網(wǎng)被授牌。陳文凱指出,這標(biāo)志著同質(zhì)配件正式進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推廣階段。
今年8月,《交通運(yùn)輸部關(guān)于修改〈機(jī)動(dòng)車維修管理規(guī)定〉的決定》公布,同質(zhì)配件即為產(chǎn)品質(zhì)量等同或者高于裝車零部件標(biāo)準(zhǔn)要求,且具有良好裝車性能的配件,明確提出“托修方、維修經(jīng)營(yíng)者可以使用同質(zhì)配件維修機(jī)動(dòng)車”。
10月,交通運(yùn)輸部等八部委聯(lián)合發(fā)布了《汽車維修技術(shù)信息公開(kāi)實(shí)施管理辦法》,為同質(zhì)配件的同質(zhì)認(rèn)證掃清了技術(shù)指標(biāo)障礙。
“汽車維修行業(yè)一直在呼吁標(biāo)準(zhǔn),現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)有了,面臨市場(chǎng)推廣問(wèn)題。”陳文凱向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,這是一個(gè)逐步推進(jìn)的過(guò)程,在流通環(huán)節(jié)形成標(biāo)準(zhǔn)后,倒推供應(yīng)鏈認(rèn)證系統(tǒng)的提升。
按照預(yù)期,今年汽車售后服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)??蛇_(dá)7000億元,未來(lái)五年將達(dá)到上萬(wàn)億。途虎養(yǎng)車網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO陳敏認(rèn)為,中國(guó)的零部件在品牌、渠道等方面還需要進(jìn)一步提升。