一、課程類別：視覺傳達設(shè)計專升本課程
二、編寫說明
1、本大綱根據(jù)《平面廣告設(shè)計》課程教學(xué)大綱的要求編寫。
2、本大綱是視覺傳達設(shè)計專業(yè)《平面廣告設(shè)計》課程考核的基本依據(jù)。
3、本大綱適用于視覺傳達設(shè)計專業(yè)。
三、課程考核的要求與知識點
第一章平面廣告的概述
1、識記：（1）平面廣告的概念；（2）現(xiàn)代廣告的歷史與未來。
2、理解：（1）廣告設(shè)計的概念認知；（2）廣告設(shè)計的類別；（3）廣告設(shè)計的發(fā)展趨勢及其藝術(shù)表現(xiàn)。
3、掌握：平面廣告的功能。
第二章廣告設(shè)計執(zhí)行要素
1、識記：廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況和未來。
2、理解：廣告定位。
3、掌握：平面廣告設(shè)計的流程。（1）設(shè)計創(chuàng)意及方法；（2）設(shè)計編排。
第三章平面廣告設(shè)計表現(xiàn)的手法
1、識記：（1）幽默法；（2）對比襯托法；（3）夸張法；（4）借用比喻。
2、掌握：（1）連續(xù)系列法；（2）視覺沖擊法；（3）突出特征法；（4）以情托物法；（5）以小見大法；（6）運用聯(lián)想法。
第四章廣告公司與廣告行業(yè)
1、識記：廣告公司與廣告行業(yè)的現(xiàn)況與未來。
2、理解：廣告媒介的運用。
第五章廣告策略——廣告之大創(chuàng)意
1、識記：廣告策略與廣告創(chuàng)意的概念。
2、理解：（1）廣告策略的構(gòu)架；（2）廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)的建立。
3、掌握：（1）廣告策略創(chuàng)意的制定準備；（2）創(chuàng)意思維程序。
第六章廣告設(shè)計與創(chuàng)意
1、識記：廣告設(shè)計與創(chuàng)意概念的關(guān)系挖掘。
2、理解：（1）創(chuàng)意的基礎(chǔ)建立；（2）一些成功的廣告創(chuàng)意手法。
3、掌握：（1）創(chuàng)意思維程序；（2）廣告設(shè)計的流程。
第七章視覺格調(diào)——圖文色及平面廣告的應(yīng)用
1、識記：（1）廣告版式的三種格調(diào)；（2）圖文色的關(guān)聯(lián)組成；（3）報紙廣告。
2、理解：（1）雜志廣告；（2）直郵廣告。
3、掌握：（1）Pop廣告；（2）系列平面廣告。
第八章廣告的視覺與版面要素
1、識記：（1）視覺樣式及視覺個性；（2）版面樣式。
2、理解：視覺的修辭及圖形創(chuàng)意。
3、掌握：版面樣式的類型。
第九章媒體
1、識記：廣告媒體的種類。
四、課程考核實施要求
1、考核方式
本考核大綱為視覺傳達設(shè)計專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。
2、考試命題
（1）本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。
（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占25%，理解約占35%，運用約占40%。
（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占25%，中等占55%，較難占20%。
（4）本課程考試試題類型為命題創(chuàng)作。
3、課程考核成績評定
考試卷面成績即為本課程成績。
五、教材及參考書
1、教材
徐陽，劉瑛.平面廣告設(shè)計[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2015.
2、參考書目
[1]任莉.招貼設(shè)計[M].上海：東華大學(xué)出版社，2011.
[2]何潔.平面廣告設(shè)計[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2013.
[3]丁邦清.廣告創(chuàng)意——從具象到抽象的形象思維[M].長沙：中南大學(xué)出版社，2013.