今日，2015年的支付寶年度賬單公布，你的賬單是否數(shù)字驚訝到需要剁手？
在2015年，在線支付更加深入地融入日常生活。支付寶數(shù)據(jù)顯示，2015年上海人均支付金額超10.4萬元，成為國內[*{5}*]人均支付突破10萬元的省市。浙江省以9.4萬元排第二，北京、江蘇和福建則緊隨其后。
支付寶人均年支付金額之所以再創(chuàng)新高，和其應用場景不斷豐富密不可分，甚至大有取代現(xiàn)金和銀行卡之勢。以支付寶為代表的第三方支付開始從線上走進線下，包括轉賬、繳費、信用卡還款、O2O線下消費，餐飲、超市便利店消費、出行、理財、社交等多個場景，都可以直接在線支付。
與此同時，移動支付占比也歷史性地占據(jù)了主導地位。支付寶數(shù)據(jù)顯示，2015年其移動支付筆數(shù)占整體比例高達65%，2014年這個數(shù)字還只有49.3%。僅一年光景，移動支付就迅速占比過半，而且隨著提速降費的落地，這一比例還有望繼續(xù)攀升。
可能很多人沒想到，移動支付最流行的地方并不在經濟發(fā)達地區(qū)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，移動支付筆數(shù)占比排名前五的地區(qū)分別是西藏、貴州、甘肅、陜西和青海，這些省區(qū)的移動支付占比均超過四分之三。
在線支付改變衣食住行
在線支付也大大改變了我們日常的衣食住行。2015年可謂O2O定局之年，大眾點評和美團合二為一，與餓了么開啟雙雄對峙的格局。與此同時，在線叫外賣也成為2015年的常態(tài)，支付寶數(shù)據(jù)顯示，外賣的筆均支出為30元。其中，杭州、武漢、溫州位列外賣點餐量排名前三城市。
有趣的是，支付寶的數(shù)據(jù)還顯示，在各色各樣的餐飲小吃中，“黃燜雞米飯”力壓“蘭州拉面”和“沙縣小吃”，成為新晉的最受歡迎國民料理。2015年頗受爭議的“大蝦”，在青島的行情其實一般，反而在重慶、合肥和杭州最為暢銷。
出行方面，2015年全國每次打車的平均花費20元。手機打車活躍榜中，杭州排*9，其打車訂單量占到全國11.4%，緊隨其后的是成都、廣州、上海、北京。
互聯(lián)網金融顯露崢嶸
除了在網上花錢，越來越多的人也開始在網上理財，互聯(lián)網金融也更多滲透大眾生活，而且年輕人也成了主力。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，2015年參與招財寶和余額寶的理財用戶，人均獲得256.7元收益。其中，80后理財人群占比40.6%，90后理財人群占比37.3%，而且18歲到22歲的中學生和大學生用戶的占比近20%。
值得一提的是，互聯(lián)網金融并非城里人才會玩的“游戲”。數(shù)據(jù)顯示，2015年參與理財?shù)娜巳褐校?4.4%的用戶來自農村，借助互聯(lián)網金融，農村理財市場需求也得到釋放。
互聯(lián)網保險也開始吸引更多消費者的關注。在投保人數(shù)上，90后以43.1%的占比取代80后，成為保險市場的絕對主力。在投保筆數(shù)上，上海排*9，其次是北京、杭州、廣州、深圳。
“海淘”受全民追捧
得益于品類和價格優(yōu)勢，“海淘”依然受到了全民追捧。數(shù)據(jù)顯示，2015年“海淘”人均消費844元，境外線下刷支付寶人均消費1285元，退稅人均金額超540元。
和理財、移動支付不同，發(fā)達地區(qū)的消費者在“海淘”方面優(yōu)勢顯著。其中，廣東人消費力最強，消費支出筆數(shù)占全國11.6%；浙江以10%的份額緊隨其后，之后是江蘇、上海、北京。
不過，二三線城市“海淘”的活躍度在迅速提升，而且消費額度更高。在消費退稅方面，三四線城市的用戶顯示出消費力更強。退稅單筆金額排名前列的城市中，三四線城市占了多數(shù)，這也說明中小城市消費者“海淘”更為賣力。
對此，業(yè)內專家認為，對于中國企業(yè)來說，網絡只是改變用戶的消費行為，但是不能改變消費者的習慣。因此，真正要將中國消費者的錢留在國內，功夫在網下，還需要中國企業(yè)的持續(xù)發(fā)力，將產品做好做精。