國(guó)際商務(wù)碩士434名詞考點(diǎn)：國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分

國(guó)際商務(wù)碩士434考點(diǎn)之國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分！如果你報(bào)考的時(shí)國(guó)際商務(wù)碩士，那么一定會(huì)考到名詞解釋?zhuān)热?ldquo;國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分”，這種題是非常容易考到的，一定要知道，詳情來(lái)看高頓考研的整理，供參考！

　　一、名詞解釋
　　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)按照一定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，把整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分為若干個(gè)需求不同的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)組合的子市場(chǎng)，其中任何一個(gè)子市場(chǎng)中的消費(fèi)者都具有相同或相似的需求特征，企業(yè)可以在這些子市場(chǎng)中選擇一個(gè)或多個(gè)作為其國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)。國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)確定國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)和制定國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的必要前提。
　　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，是市場(chǎng)細(xì)分概念在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比，國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者更多，分布范圍更廣，作為企業(yè)由于自身實(shí)力的限制，往往更難滿(mǎn)足全球范圍內(nèi)顧客的需要。為此，就需要對(duì)國(guó)際市場(chǎng)按照某種標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。
　　二、國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分
　　國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分過(guò)程可以分為下述幾個(gè)步驟：
　　（一）確定劃分世界市場(chǎng)的方法（即確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)）；
　　（二）近觀這種分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，將所有具有共同特點(diǎn)的國(guó)家劃為一組，即構(gòu)成一個(gè)子市場(chǎng)；
　?。ㄈ┝私鉂M(mǎn)足每組需求對(duì)企業(yè)資源條件有哪些要求；
　?。ㄋ模└鶕?jù)該企業(yè)的特點(diǎn)，看看由該企業(yè)滿(mǎn)足哪個(gè)或哪些子市場(chǎng)最適當(dāng)，最有優(yōu)勢(shì)；
　?。ㄎ澹睦碚摲治?，要滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，應(yīng)采取的措施；
　?。┌堰@種理論上的策略和方法根據(jù)實(shí)際情況加以修正和調(diào)整。
　　三、國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分可實(shí)施性
　　即企業(yè)能夠有效地吸引并服務(wù)寸：子市場(chǎng)的可行程度。例如，—家汁算機(jī)公司根據(jù)某國(guó)的顧客對(duì)計(jì)算機(jī)的不同使用與服務(wù)要求，將顧客分為數(shù)個(gè)子市場(chǎng)，但公司資源有限，缺乏必須的技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)力量，不能為每個(gè)子市場(chǎng)制定切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)策略，因此該公司的市場(chǎng)細(xì)分就沒(méi)有意義。
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