產(chǎn)品成長期的特點是什么

2021-09-30 中級會計職稱 1435人瀏覽

老師回答

產(chǎn)品成長期的特點：

產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品的客戶群已經(jīng)擴大。消費者會接受參差不齊的質(zhì)量，并對質(zhì)量的要求不高。

產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異，技術(shù)漸趨定型。

需求高速增長，供不應求。

最高價格。

戰(zhàn)略目標是爭取最大市場份額。

戰(zhàn)略路徑：市場營銷，此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機。

經(jīng)營風險：仍然維持在較高水平。

產(chǎn)品成長期

產(chǎn)品成長期是產(chǎn)品生命周期階段之一，指產(chǎn)品初步站穩(wěn)腳跟并逐步拓展市場的時期。這個時期的產(chǎn)品質(zhì)量有了較大提高，市場競爭開始出現(xiàn)，銷售量和利潤逐步增加，生產(chǎn)與推銷成本不斷下降，展現(xiàn)出光明的前景。消費者對該類產(chǎn)品也有了初步認識，購買興趣和欲望日益增強，購買者增加。但由于其進入市場時間尚短，自身變化較大，因而消費者在購買時尚有較多疑慮，認為還存在著一定的購買風險。

階段特征

1、市場已經(jīng)被炒熱，產(chǎn)品概念的市場認知度已經(jīng)基本普及，市場需求急劇增加并節(jié)節(jié)攀升，產(chǎn)品利潤持續(xù)上升，市場潛力很大。

2、市場上同類產(chǎn)品的品牌增多，競爭加強，消費者對此類產(chǎn)品的品牌指向性增強，對產(chǎn)品的需求由基本需求派生特殊需求，市場區(qū)隔增強。

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