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2024中南民族大學(xué)傳播實務(wù)研究考研大綱已發(fā)布！為了讓報考該院校新聞傳播學(xué)專業(yè)的同學(xué)們對于考試大綱的內(nèi)容有所了解，高頓小編，整理了2024中南民族大學(xué)傳播實務(wù)研究考研大綱的相關(guān)內(nèi)容，一起來看看吧！
一、考試性質(zhì)
《傳播實務(wù)研究》是新聞傳播學(xué)一級學(xué)科碩士研究生入學(xué)考試的科目之一?！秱鞑崉?wù)研究》力求科學(xué)、公平、準確、規(guī)范地考查考生的新聞傳播實踐能力，考查學(xué)生廣播、電視以及廣告業(yè)務(wù)方面的基本知識，檢驗學(xué)生是否熟悉節(jié)目制作以及廣告策劃等。
二、考查目標
通過考查，了解考生對新聞傳播實務(wù)方面的基本概念、基礎(chǔ)理論以及實際操作能力，選拔具有培養(yǎng)實際動手能力的新聞傳播人才。
三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
1.本試卷滿分為150分，考試時間為3個小時。
2.考試方式為閉卷、筆試。
3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡答題（40%左右）、論述或分析題（40%左右）。
四、考查內(nèi)容
第一部分 廣播電視概論
一、認識廣播電視媒介
?。ㄒ唬┤祟愒缙诿浇?br> （二）廣播的誕生與發(fā)展
?。ㄈ╇娨暤恼Q生與發(fā)展
二、廣播電視新媒體
?。ㄒ唬┬旅襟w的界定及特征
（二）廣播電視新媒體的形態(tài)及發(fā)展
三、廣播電視的傳播特性
?。ㄒ唬V播電視傳播符號及其特性
?。ǘV播電視信號的傳輸與接收
四、中外廣播電視事業(yè)
?。ㄒ唬┟绹葟V播電視事業(yè)
?。ǘ┲袊鴱V播的產(chǎn)生與發(fā)展
?。ㄈ┬轮袊闪⒑蟮膹V播電視事業(yè)
?。ㄋ模└母镩_放之后的廣播電視事業(yè)
五、廣播電視節(jié)目類型
（一）廣播電視節(jié)目類別
?。ǘ┙逃浴⑽膴市?、服務(wù)性節(jié)目類別
?。ㄈV播、電視以及言論類新聞節(jié)目類別
六、廣播電視新聞?wù)Z言寫作
（一）廣播語言
?。ǘV播電視新聞寫作
七、廣播電視節(jié)目聲畫編輯
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目聲音編輯
（二）電視節(jié)目畫面編輯
八、廣播電視文字編輯與節(jié)目編輯
（一）廣播電視文字編輯
?。ǘV播電視節(jié)目編排
?。ㄈV播電視欄目編排
九、廣播電視節(jié)目主持人
?。ㄒ唬┲鞒秩说慕巧卣骱凸δ?br> （二）主持人分類
?。ㄈ┲鞒秩说乃刭|(zhì)
十、廣播電視的管理體制
?。ㄒ唬┒囿w制并存的世界廣播電視
（二）中國廣播電視的管理體制
第二部分 廣告學(xué)概論
一、廣告的內(nèi)涵與特征
?。ㄒ唬V告的內(nèi)涵
（二）廣告的特征
?。ㄈV告的分類
（四）廣告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科
二、廣告的功能與價值
（一）廣告功能的內(nèi)涵
?。ǘV告的經(jīng)濟價值
?。ㄈV告的文化價值
（四）廣告的社會責(zé)任
三、廣告與品牌傳播
?。ㄒ唬V告與品牌的關(guān)系
（二）廣告與消費者品牌認知
?。ㄈV告說服與品牌增值
?。ㄋ模V告與品牌形象
四、廣告調(diào)查
?。ㄒ唬V告調(diào)查流程
?。ǘ┊a(chǎn)品市場調(diào)查
?。ㄈ┫M者調(diào)查
（四）銷售渠道調(diào)查
?。ㄎ澹贤ㄇ勒{(diào)查
五、廣告策略
?。ㄒ唬V告策略的內(nèi)涵
（二）定位策略
?。ㄈ┰V求策略
?。ㄋ模﹤鞑ゲ呗?br> 六、廣告創(chuàng)意
?。ㄒ唬V告創(chuàng)意的內(nèi)涵
?。ǘ某橄蟾拍畹叫蜗髠鞑?br> （三）廣告創(chuàng)意的思維與方法
?。ㄋ模V告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
七、廣告媒介
（一）廣告媒介的內(nèi)涵
?。ǘV告媒體類型和特征
（三）廣告媒介策略
八、廣告效果
?。ㄒ唬V告效果的內(nèi)涵
?。ǘV告效果評估的主要類型
（三）廣告效果評估的主要方法
九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
（一）廣告業(yè)發(fā)展
?。ǘV告法規(guī)與管理
十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
?。ㄒ唬V告從業(yè)人員的知識素養(yǎng)
?。ǘV告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
?。ㄈV告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
五、參考書目
1.周小普：《廣播電視概論》，中國人民大學(xué)出版社，2014年。
2.《廣告學(xué)概論》編寫組：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2018年。
本文內(nèi)容整理于中南民族大學(xué)研究生院。
以上就是【2024中南民族大學(xué)傳播實務(wù)研究考研大綱最新發(fā)布！】的全部內(nèi)容，如果你想要學(xué)習(xí)更多考研方面的知識，歡迎大家前往高頓考研頻道！
小編為2024考研的小伙伴們準備了豐富的學(xué)習(xí)資料，點擊下方藍色圖片即可領(lǐng)取哦~
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二、考查目標
通過考查，了解考生對新聞傳播實務(wù)方面的基本概念、基礎(chǔ)理論以及實際操作能力，選拔具有培養(yǎng)實際動手能力的新聞傳播人才。
三、考試形式和試卷結(jié)構(gòu)
1.本試卷滿分為150分，考試時間為3個小時。
2.考試方式為閉卷、筆試。
3.試卷考查的題型有：名詞解釋（20%左右）、簡答題（40%左右）、論述或分析題（40%左右）。
四、考查內(nèi)容
第一部分 廣播電視概論
一、認識廣播電視媒介
?。ㄒ唬┤祟愒缙诿浇?br> （二）廣播的誕生與發(fā)展
?。ㄈ╇娨暤恼Q生與發(fā)展
二、廣播電視新媒體
?。ㄒ唬┬旅襟w的界定及特征
（二）廣播電視新媒體的形態(tài)及發(fā)展
三、廣播電視的傳播特性
?。ㄒ唬V播電視傳播符號及其特性
?。ǘV播電視信號的傳輸與接收
四、中外廣播電視事業(yè)
?。ㄒ唬┟绹葟V播電視事業(yè)
?。ǘ┲袊鴱V播的產(chǎn)生與發(fā)展
?。ㄈ┬轮袊闪⒑蟮膹V播電視事業(yè)
?。ㄋ模└母镩_放之后的廣播電視事業(yè)
五、廣播電視節(jié)目類型
（一）廣播電視節(jié)目類別
?。ǘ┙逃浴⑽膴市?、服務(wù)性節(jié)目類別
?。ㄈV播、電視以及言論類新聞節(jié)目類別
六、廣播電視新聞?wù)Z言寫作
（一）廣播語言
?。ǘV播電視新聞寫作
七、廣播電視節(jié)目聲畫編輯
?。ㄒ唬V播電視節(jié)目聲音編輯
（二）電視節(jié)目畫面編輯
八、廣播電視文字編輯與節(jié)目編輯
（一）廣播電視文字編輯
?。ǘV播電視節(jié)目編排
?。ㄈV播電視欄目編排
九、廣播電視節(jié)目主持人
?。ㄒ唬┲鞒秩说慕巧卣骱凸δ?br> （二）主持人分類
?。ㄈ┲鞒秩说乃刭|(zhì)
十、廣播電視的管理體制
?。ㄒ唬┒囿w制并存的世界廣播電視
（二）中國廣播電視的管理體制
第二部分 廣告學(xué)概論
一、廣告的內(nèi)涵與特征
?。ㄒ唬V告的內(nèi)涵
（二）廣告的特征
?。ㄈV告的分類
（四）廣告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科
二、廣告的功能與價值
（一）廣告功能的內(nèi)涵
?。ǘV告的經(jīng)濟價值
?。ㄈV告的文化價值
（四）廣告的社會責(zé)任
三、廣告與品牌傳播
?。ㄒ唬V告與品牌的關(guān)系
（二）廣告與消費者品牌認知
?。ㄈV告說服與品牌增值
?。ㄋ模V告與品牌形象
四、廣告調(diào)查
?。ㄒ唬V告調(diào)查流程
?。ǘ┊a(chǎn)品市場調(diào)查
?。ㄈ┫M者調(diào)查
（四）銷售渠道調(diào)查
?。ㄎ澹贤ㄇ勒{(diào)查
五、廣告策略
?。ㄒ唬V告策略的內(nèi)涵
（二）定位策略
?。ㄈ┰V求策略
?。ㄋ模﹤鞑ゲ呗?br> 六、廣告創(chuàng)意
?。ㄒ唬V告創(chuàng)意的內(nèi)涵
?。ǘ某橄蟾拍畹叫蜗髠鞑?br> （三）廣告創(chuàng)意的思維與方法
?。ㄋ模V告創(chuàng)意的發(fā)展趨向
七、廣告媒介
（一）廣告媒介的內(nèi)涵
?。ǘV告媒體類型和特征
（三）廣告媒介策略
八、廣告效果
?。ㄒ唬V告效果的內(nèi)涵
?。ǘV告效果評估的主要類型
（三）廣告效果評估的主要方法
九、廣告業(yè)發(fā)展與管理
（一）廣告業(yè)發(fā)展
?。ǘV告法規(guī)與管理
十、廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)
?。ㄒ唬V告從業(yè)人員的知識素養(yǎng)
?。ǘV告從業(yè)人員的技能素養(yǎng)
?。ㄈV告從業(yè)人員的思想道德素養(yǎng)
五、參考書目
1.周小普：《廣播電視概論》，中國人民大學(xué)出版社，2014年。
2.《廣告學(xué)概論》編寫組：《廣告學(xué)概論》，高等教育出版社，2018年。
本文內(nèi)容整理于中南民族大學(xué)研究生院。
以上就是【2024中南民族大學(xué)傳播實務(wù)研究考研大綱最新發(fā)布！】的全部內(nèi)容，如果你想要學(xué)習(xí)更多考研方面的知識，歡迎大家前往高頓考研頻道！
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