8月11日，A股旅游板塊直線拉升，截至收盤，上漲4.02%，資本市場(chǎng)嗅到了旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)春天的味道。
　　當(dāng)天，國務(wù)院辦公廳正式發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》（下稱《意見》）?！兑庖姟钒?6條，旨在進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)，并鼓勵(lì)彈性作息，有條件的地方和單位可根據(jù)實(shí)際情況，依法優(yōu)化調(diào)整夏季作息安排，為職工周五下午與周末結(jié)合外出休閑度假創(chuàng)造有利條件。
　　張潔在憧憬著周末帶孩子和校友們?nèi)ミB云港度個(gè)假，*10擔(dān)心的是能不能在下班后準(zhǔn)時(shí)趕到位于上海嘉定的集合地點(diǎn)。“如果周五下午能夠放假，大家就能早點(diǎn)出發(fā)，不必半夜才到目的地，這樣的周末出游會(huì)更加從容。”張潔對(duì)《*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說。
　　“未來，旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)模式與投資模式會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變，前者從觀光旅游到生活方式轉(zhuǎn)變，后者則會(huì)從政策紅利的支撐轉(zhuǎn)向靠消費(fèi)刺激來拉動(dòng)。”中國旅游規(guī)劃咨詢專家李關(guān)平在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。
　　多省旅游為支柱產(chǎn)業(yè)
　　《意見》下發(fā)前，“旅游業(yè)”增長(zhǎng)的“三駕馬車”早已受到資本的追捧。
　　根據(jù)國家信息中心專家組測(cè)算，2014年我國旅游業(yè)對(duì)GDP直接貢獻(xiàn)達(dá)到8%，直接加間接貢獻(xiàn)超過12%。
　　本報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前全國已有28個(gè)省區(qū)市把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)。比如，2014年，四川省的旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過了15%。
　　今年上半年，四川省旅游項(xiàng)目簽約金額達(dá)880億元，同比增長(zhǎng)94.6%，旅游項(xiàng)目完成投資532億元，同比增長(zhǎng)約36.5%，超全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速25.2個(gè)百分點(diǎn)，超全省服務(wù)業(yè)固定資產(chǎn)投資增速21.7個(gè)百分點(diǎn)。
　　從城市發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的消費(fèi)角度看，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2014年，我國旅游消費(fèi)占居民消費(fèi)總支出的12%，中國已成為世界第三大國際旅游目的地、全球*5的客源輸出國、世界*5的國內(nèi)旅游市場(chǎng)，旅游就業(yè)占社會(huì)就業(yè)總量的8.4%。
　　2015年上半年，我國旅游業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為經(jīng)濟(jì)下行壓力下的一抹亮色。
　　數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，國內(nèi)旅游實(shí)現(xiàn)了20.24億人次，同比增長(zhǎng)了9.9%；入境旅游6510萬人次，同比增長(zhǎng)4.5%，出境旅游6190萬人次。
　　從投資看，2015年上半年，全國實(shí)際完成旅游投資3018億元，同比增長(zhǎng)28%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高16個(gè)百分點(diǎn)，比全國固定資產(chǎn)投資速度高17個(gè)百分點(diǎn)。
　　從消費(fèi)看，2015年上半年國內(nèi)旅游消費(fèi)1.65萬億元，增長(zhǎng)14.5%，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高4.1個(gè)百分點(diǎn)。
　　7月28日，國務(wù)院第100次常務(wù)會(huì)議審議通過了《意見》，11日下發(fā)。
　　“這也是繼2014年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)﹝2014﹞31號(hào))之后，以國務(wù)院辦公廳名義出臺(tái)的促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)發(fā)展的第二個(gè)政策性文件。”李關(guān)平表示。
　　帶動(dòng)15萬億以上綜合投資
　　依照目前旅游業(yè)發(fā)展速度，有專家預(yù)測(cè)，未來三年，旅游直接投資總共將超過3萬億元，如果按照1：5的帶動(dòng)系數(shù)，將帶動(dòng)15萬億元以上的綜合投資。
　　這一數(shù)據(jù)背后的邏輯有兩點(diǎn)，一是以國際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律為參照，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)人均GDP超過5000美元，旅游進(jìn)入大眾化日常性消費(fèi)階段；二是旅游業(yè)中的“瓶頸”將得以破解，那就是“帶薪休假”與“周五下午+周末”小短假受到官方的鼓勵(lì)。
　　2014年，我國人均GDP超過7000美元，處于旅游消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期。
　　專家測(cè)算，未來20年，我國人均GDP將超過1.5萬美元，居民人均年出游將超過5次，全國旅游市場(chǎng)規(guī)模將超過80億人次，旅游將成為大多數(shù)人的普遍性消費(fèi)。
　　與此同時(shí)，帶薪年假制度從2008年實(shí)施以來，已經(jīng)磕磕絆絆走了多年，雖然不少人因此受益，但仍有許多人只能望洋興嘆，不僅沒機(jī)會(huì)獲得帶薪年假，就連正常的雙休日、法定假日都得不到保障。
　　公開信息顯示，今年以來，中國官方已多次公開強(qiáng)調(diào)落實(shí)帶薪休假，包括今年的政府工作報(bào)告。
　　地產(chǎn)投資依然是主力
　　“15萬億的說法有一定道理，但實(shí)質(zhì)的意義并不大，預(yù)測(cè)數(shù)字可以作為依托，關(guān)鍵還是對(duì)趨勢(shì)的把握，也就是在當(dāng)旅游成為老百姓的剛性消費(fèi)時(shí)，投資者該如何在新興業(yè)態(tài)下找到自己的位置與機(jī)會(huì)。”李關(guān)平表示。
　　《2014年中國旅游產(chǎn)業(yè)投資報(bào)告》顯示，2014年，全國10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有1749個(gè)，實(shí)際完成投資4402億元，占全國的62.4%；投資額在50億元以上的在建旅游項(xiàng)目有341個(gè)，投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目有165個(gè)，當(dāng)年完成投資1013億元，占全國的14.4%。而去年全年民營企業(yè)投資旅游業(yè)就占全部旅游投資的56%，總投資為4100億元。
　　本報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，在排名前50位的房地產(chǎn)企業(yè)中，多半涉及了旅游產(chǎn)業(yè)，排名前5位的房地產(chǎn)企業(yè)主要投資旅游綜合體、旅游度假村、高星級(jí)酒店等大型旅游項(xiàng)目。
　　某地產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)董事局主席告訴本報(bào)記者：“民營企業(yè)的嗅覺還是很靈敏的，我們這些年都在關(guān)注旅游業(yè)政策方面的信息，所謂政策紅利的背景下，地產(chǎn)發(fā)展與以‘觀光旅游’為主的旅游業(yè)態(tài)相結(jié)合，在一定時(shí)期確實(shí)緩解了地產(chǎn)商的壓力，但觀光者的增加是帶動(dòng)周邊地價(jià)的上升還是增強(qiáng)了旅游業(yè)本身的發(fā)展，還不好評(píng)價(jià)，但任何事物之所以能夠存在并得以發(fā)展都有它存在的理由。”
　　《意見》的下發(fā)所帶來的另一變化就是投資者結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。
　　李關(guān)平認(rèn)為，在未來一定時(shí)期內(nèi)，地產(chǎn)投資商還會(huì)是核心的一股力量，因?yàn)槁糜闻c其他產(chǎn)業(yè)的融合性特征，“跨界”者的產(chǎn)業(yè)投資會(huì)越來越多，近幾年，工業(yè)旅游、科技旅游、農(nóng)業(yè)旅游等各種生活方式的旅游新興業(yè)態(tài)都已存在。
　　8月9日，中國平安、碧桂園集團(tuán)、華誼兄弟、海昌集團(tuán)、藝術(shù)北京、砂之船奧特萊斯等多家龍頭企業(yè)的大佬齊聚北京，正式啟動(dòng)跨界資源整合平臺(tái)——“平安文旅薈”。該平臺(tái)旨在整合國內(nèi)頂尖影視、旅游、休閑、房地產(chǎn)和消費(fèi)資源，打造針對(duì)各類主力消費(fèi)人群的文化旅游項(xiàng)目，并計(jì)劃在全國范圍復(fù)制發(fā)展。
　　“旅游產(chǎn)業(yè)的投資額度相對(duì)比較大，5億、10億都不是什么事，大伙都不差錢?！兑庖姟窂母旧蠒?huì)引導(dǎo)大家向旅游產(chǎn)業(yè)走，都欲在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹，占據(jù)一席之地。”一家投資旅游產(chǎn)業(yè)上百億的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
         本文來源：*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)