在2015的福布斯中國名人榜中,鹿晗、吳亦凡、TFboys等9名"小鮮肉"首次成功上榜。這樣一群平均年齡不超過25歲的小男生,如何短時間內(nèi)就可以比肩一線明星成為擁有眾多粉絲并創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的偶像?
  從Beyond到TFboys,伴隨偶像誕生的粉絲經(jīng)濟(jì)也不僅是娛樂產(chǎn)業(yè)的專有名詞。它早已脫離娛樂產(chǎn)業(yè)范疇,被迅速崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)賦予了全新的意義。
  不同時代的偶像
  Beyond:80年代的音樂天才
  有一天,如常放學(xué)回家的黃家駒在樓梯間撿到了一把被棄置的木吉他,拿回家鼓搗著彈弄。也許這正是一把上帝放置的吉他,指引黃家駒走上音樂之路。
  和大陸的眾多樂隊一樣,Beyond在組隊后的很長時間內(nèi)都是以地下的方式存在。在民間的自由環(huán)境中,他們沒有經(jīng)過任何專業(yè)的訓(xùn)練,在蕓蕓眾生中自娛自樂、唱自己所想。自己也吃不飽飯的情況下,他們依舊關(guān)心世界和平、反歧視,致敬曼德拉的《光輝歲月》也使其成為*2人文情懷和國際意識的華人樂隊。
  非商品化的過程就是天才誕生的過程。在長達(dá)十年的時間里,黃家駒既是主唱又是樂隊的詞作者和靈魂。歌迷心目中的黃家駒除了是位全才型的歌手外,根本沒有任何花邊新聞。憑借對音樂的過人天賦與極度熱愛,黃家駒雖已意外去世這么多年,他們的歌依然傳唱于大大小小的酒吧。
  小虎隊:典型的大眾消費(fèi)時代產(chǎn)物
  80年代末,臺灣一個綜藝節(jié)目,由三位女生組成的小貓隊擔(dān)任主持人。制片人突發(fā)奇想,海選三位男生與之配合,以達(dá)畫面陰陽平衡,故命名小虎隊。
  20世紀(jì)90年代,從首都北京*6級的按摩沙龍,到不知名的小鄉(xiāng)村路邊的理發(fā)店,都貼著小虎隊的海報。從青春期的少男少女,到頭發(fā)花白的大爺大媽,人人都會哼幾句小虎隊的歌。
  "霹靂虎"吳奇隆、"小帥虎"陳志朋和"乖乖虎"蘇有朋一夜之間成了無數(shù)少年人心中偶像。男生癡迷地模仿他們的舞蹈和造型,女生則瘋狂地收集他們的雜志和海報,\\\"偶像\\\"\\\"追星\\\"等詞因小虎隊而誕生。他們是綜藝節(jié)目的產(chǎn)物,也從此開啟了男色消費(fèi)時代。
  TFboys:粉絲經(jīng)濟(jì)時代的偶像養(yǎng)成
  TFboys是近年來社交和移動互聯(lián)網(wǎng)最"榮光"的藝人組合,其走紅也不是遵循傳統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)公司操作模式,這個00后組合的走紅之路完全由粉絲一手包辦。
  TFboys最早的火爆不在大眾媒體,而是在百度貼吧、QQ空間等社交平臺。他們從2010年開始就翻唱當(dāng)紅的流行歌曲,并將視頻傳到網(wǎng)上試探反響,默默積累人氣。王俊凱和王源的《一個像夏天一個像秋天》被范瑋琪、林俊杰等明星在微博上轉(zhuǎn)發(fā)后,TFboys迅速躥紅。
  TFboys的粉絲通過社交網(wǎng)絡(luò)聚集,從而建立全國性粉絲組織。粉絲分工明確,負(fù)責(zé)跟帖、溝通、氛圍營造、各地粉絲群關(guān)系維護(hù),之后逆向引爆大眾傳媒。粉絲互動——曝光率——可傳播性內(nèi)容——吸引粉絲——更大的曝光率,成為當(dāng)下a1的娛樂產(chǎn)業(yè)營銷模式。
  新偶像經(jīng)濟(jì)的特征
  互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了粉絲經(jīng)濟(jì)的平臺構(gòu)造,讓偶像與粉絲的聯(lián)系更加緊密,還讓粉絲經(jīng)濟(jì)以一種區(qū)別于以往的形式占據(jù)時代主流,真正意義上實現(xiàn)了利用粉絲實現(xiàn)變現(xiàn)。中國的娛樂經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由一個大眾消費(fèi)、大眾品牌和大眾偶像時代進(jìn)入到了一個小眾消費(fèi)、小眾品牌和小眾偶像的新偶像經(jīng)濟(jì)時代。而新偶像經(jīng)濟(jì)時代有三大特征。
  特征之一快消品
  在"長江后浪推前浪,前浪死在沙灘上"的娛樂圈中,新人層出不窮、鮮肉頻頻來襲,前有\(zhòng)\\"亞洲*9天團(tuán)"EXO,后有"內(nèi)地*9男團(tuán)"TFboys。他們是快速成長起來的商品,同時也有可能是快速消失的商品。前幾年紅極一時的選秀明星早已被層出不窮的"后浪"淹沒在浪濤中。曲終人散,許多耳熟能詳?shù)拿忠猜鋈藗兊囊暰€。三十年后,還有人會唱他們的歌嗎?
  特征之二圈層化
  小虎隊走的是大眾消費(fèi)的路徑,一夜成名而天下皆知。而TFboys則較長時間發(fā)酵于特定的屬性人群中,即便在自己的粉絲層中儼然成"神",可是在圈層之外卻完全無感。作為百度熱搜榜*9名,竟然有百分之八十的人并不認(rèn)識他們。因此TFboys粉絲圈的內(nèi)向性很強(qiáng),族群特征更鮮明。
  特征之三去中介
  隨著一代代粉絲們一同進(jìn)益的,無疑是與偶像之間互動性的增強(qiáng)。如果說過去的粉絲是以"距離產(chǎn)生美"的方式,以購買盒帶、影集的方式為想象中的偶像買單,那么如今的粉絲則是用"陪伴相守"的方式與偶像實時互動,"同呼吸、共命運(yùn)"。過去偶像和粉絲隔著層層中間商的阻礙,現(xiàn)在在他們中間的只有互聯(lián)網(wǎng)。
本文來源:新浪專欄