2013年全球CFO[**]論壇核心主題發(fā)言:
  klaus Loslein:CFO在當今的非常動蕩的年代制勝之道
  我今天給大家講的就是CFO的作用,CFO在當今的非常動蕩的年代制勝之道,CFO如何創(chuàng)造價值,以及給公司業(yè)務(wù)增值。
  早上好!非常感謝主辦方的邀請,我今天給大家講的就是CFO的作用,CFO在當今的非常動蕩的年代制勝之道,CFO如何創(chuàng)造價值,以及給公司業(yè)務(wù)增值。不管公司目標怎么樣的,我們都應(yīng)該完成這些,配合公司更好完成這些價值。我來自于德國,所以我們知道除了本地市場之外,大家可以看到在其他國家,比如其他歐洲國家有一些不同的情況,預(yù)算應(yīng)該是平衡的,公共債務(wù)應(yīng)該減少,對于外國土地取得應(yīng)該是合法的,我們應(yīng)該避免破產(chǎn)的情況,人們都應(yīng)該學(xué)習(xí)如何更好的工作,而不是靠政府的救援,我們知道這個他是在2000年之前發(fā)布有名的宣言,也就是我們?nèi)绾芜M行合理、明智的消費,我們現(xiàn)在經(jīng)濟形勢怎么樣呢?
  在全球經(jīng)濟市場上可以看到,在宏觀以及行業(yè)方面,他們特點是非常不一樣的,發(fā)展非常的動態(tài),我們可以看到三個大的經(jīng)濟體:美國、歐盟、中國,這三大經(jīng)濟體宏觀的KPI非常不一樣,過去十年中宏觀經(jīng)濟形勢和KPI不一樣,我們從左到右可以看一下,在美國有這樣的趨勢,再一次工業(yè)化,比如他們發(fā)現(xiàn)天然氣進行工業(yè)化進程,對于能源供應(yīng)價格來講已經(jīng)大大下降,所以美國經(jīng)濟跟過去相比競爭力更加激烈,我們可以看到歐盟區(qū)也有歐元的危機,這個對公司來講,比如出口的市場還是比較健康的,但是我們看一下消費下降,公眾的債務(wù)上升、政府的債務(wù)上升,所以投資整體都下降了,對于這個環(huán)境下、這個條件下來經(jīng)營的公司受到不利的影響,我們可以看到在另一個方面,過去十年中實際上在中國的經(jīng)濟體增長率達到8—10%,兩位數(shù)子的增長,同時很多企業(yè)做的非常不錯,有很多跨國的公司也是在中國建立他們的足跡,不僅僅在市場上銷售產(chǎn)品,同時進一步使他們的業(yè)務(wù)在中國有所發(fā)展,所以現(xiàn)在看到我所工作的公司西門子,西門子和中國淵源非常久遠了,實際上西門子在中國已經(jīng)有100多年合作歷史,我們可以看到西門子在中國有36000個員工,總的營業(yè)收入達到600多億美金,實際上對于西門子來講中國是現(xiàn)在西門子第二大海外市場,自從1985年之后我們就和中國建立合資的廠,在幾個月之前我們也加入合作發(fā)展方面的論壇,參與這個論壇。
  西門子公司可以分成四個部分,我自己本身來自于健康保健這個部分,對于醫(yī)療保健來講我相當熟悉和了解,這是在中國市場的情況,在過去三年中可以看到西門子醫(yī)療保健部門已經(jīng)大大增加在中國的市場份額,所以對于我們這部分來講,實際上中國也是西門子醫(yī)療保健部全球第二大國外市場,我們可以看到如果增長率來講,很快就會成為*5的市場了。所有這些跟CFO有什么關(guān)系呢?等一下跟大家說一下,對于在中國醫(yī)療保健部門有非常特殊部分,因為中國政府想提高人民醫(yī)療水平,所以在這方面的投資非常重視,醫(yī)療水平上相對比較落后的,沒有達到政府和人民的預(yù)期,作為跨國公司想成功不僅僅推銷你的產(chǎn)品,很重要的一點不僅僅在本地的市場,同時在出口的市場也要業(yè)績方面不斷增長,所以我們醫(yī)療保健部門銷售以及工廠一共4000左右員工,目前中國是僅次于美國之后的第二大市場份額,所以我們覺得在醫(yī)療保健方面,中國市場都在兩位數(shù)字增長。
  現(xiàn)在看一下對于總體的市場情況,CFO到底有什么樣作用?一個非常重要的作用,有重要的一點我在過去25年生涯中,我學(xué)到很重要的一點,如果成為很成功的CFO沒有固定的黃金準則,我分管部門來自于醫(yī)療保健部門,對于不同的業(yè)務(wù)一定要有非常強、非常了解的業(yè)務(wù)知識,比如對于你提供產(chǎn)品營業(yè)額、以及特性都要有非常好的了解,一定對自己公司業(yè)務(wù)有一定了解,相應(yīng)在財務(wù)方面適應(yīng)公司的發(fā)展,以及[*{c}*]公司的創(chuàng)新。我們看一下有什么樣增值方面的服務(wù),就是在理論方面CFO要做到哪些呢?有哪些基準線,如何把理論方面的知識轉(zhuǎn)化成每日工作?
  可以看到應(yīng)該盡量減少研發(fā)的成本,盡量保持充足的現(xiàn)金流,我們會考慮一下成本的情況,這就是財務(wù)方面增值我們要看的方面。同時也有一些已經(jīng)做過項目,這樣可以幫助我們公司更好取得成功,我們建立全球的盈利報告,還有SGA項目,還有一個現(xiàn)金流計劃。我們逐一看一下,對于CFO很重要的一點,了解所在公司商業(yè)模式,我們這里有三個主要的營業(yè)額,比如這是在醫(yī)院里邊設(shè)備,如果操作這些設(shè)備需要軟件的認證包括服務(wù)認證,還有診斷領(lǐng)域,當我們做診斷的時候,要做診斷和測試、一些雷達的診斷,通過這些診斷可以診斷出是否有糖尿病等,通過這種方式也可以增加你的盈余。對CFO來講,一定了解你的利潤來自于什么樣具體的部門、什么樣具體業(yè)務(wù)?可能在設(shè)備、服務(wù)方面各產(chǎn)生一半利潤,但你要看一下這個盈利,如果要想產(chǎn)生更多的利潤來講,不是賣產(chǎn)品本身,而是之后的服務(wù)包括診斷可以產(chǎn)生更多的純利潤。我們可能有的時候會再進行重復(fù)性的工作,因為他們會喜歡這樣的方式,但是從長期來講,實際我們公司利潤更多來自于我們服務(wù)、來自于我們診斷,這些都是CFO和財務(wù)團隊要了解的方面。
  這是來自不同的國家,從總部角度來看,中國對于亞太地區(qū)是非常重要的市場,有不同的業(yè)務(wù)單元,他們在地理位置上不一樣,有一些醫(yī)療方面的設(shè)備,同時我們要在進行財務(wù)計算的時候,也要看一下成本的底價,在不同的國家我們?nèi)绾卧诓煌臉I(yè)務(wù)單元更好地進行調(diào)配、更好進行支持。其中有一個叫資源分配,有一件很關(guān)鍵的即使你的公司是非常賺錢的,你仍然要知道你投資一部分錢是來自銀行,所以開發(fā)產(chǎn)品的時候就要知道這一點,同時我們知道在研發(fā)方面也是非常透明的,對于CFO來講很有挑戰(zhàn),研發(fā)部門告訴你的東西都是技術(shù)非常強,他們總是告訴你這個產(chǎn)品未來有什么功用,可能他們告訴你話中你只能理解20%,所以一定拿出對財務(wù)方面有用的信息、一些精華信息,確保和研發(fā)人員一定在一起互相進一步商討,我們應(yīng)該如何把錢進行分配,因為資源有限情況下要*5化利用資金。比如西門子醫(yī)療保健部這方面技術(shù)非常先進、非常領(lǐng)先的,我們在全球影像診斷方面有*4的產(chǎn)品和技術(shù),我們知道中國市場可能需要產(chǎn)品很耐用的、容易使用的,但是他的預(yù)算很有限,你一定確保市場可以很好了解你的產(chǎn)品、你的公司業(yè)務(wù)。對于這個市場來講預(yù)算是有限的,這里需要做一個決定,CFO要在這里把關(guān),未來財務(wù)決定到底是否很好照顧公司發(fā)展利益以及市場需求。
  同時我們知道對于中國公司來講,一些財務(wù)人員實際上會看到非常細節(jié)的一些東西,如果你去全球化進程,一定要確保的是相信外國的同事。關(guān)于現(xiàn)金,CFO如果不講現(xiàn)金在不像CFO,在西門子醫(yī)療健康領(lǐng)域,我們叫現(xiàn)金+項目,很重要的一點是我們要了解我們作為一個財務(wù)的團隊來講,一定要確保我們技術(shù)要懂,關(guān)于現(xiàn)金方面不僅僅純粹財務(wù)方面的題目,如果客戶滿意就來交錢了,如果質(zhì)量不好的話,從財務(wù)方面沒有任何辦法,只是寫上客戶因為什么原因、因為說什么話拒絕付這筆錢,事實上這是很大的流程,如果我們這個流程可以非常順利的話,我們客戶才可以很滿意進行支付產(chǎn)品的費用、服務(wù)的費用。
  說到這些這是我關(guān)于CFO功能的認識,有很多不同方法來解析CFO職責(zé),可以概括同樣表里邊,有七大核心要素對于CFO職責(zé),這些方面可以確保能夠做好CFO,簡單說來最重要的確保業(yè)務(wù)的發(fā)展,我們需要每天加倍工作,所以財務(wù)報表、內(nèi)部控制、工商管理等、稅收、稅務(wù)都是包括其中的,可能兩三天都講不完,但是我的角度看來,如果想成為非常成功的CFO的話,必須具備這些素質(zhì)毫無疑問,因為這是基本的素質(zhì)和素養(yǎng),如果討論到你還需要兩個層級:*9個就是行動、第二個就是領(lǐng)先領(lǐng)導(dǎo),在行動方面你要對人才和培養(yǎng)導(dǎo)師的角色,并且還要保持團隊的凝聚力,鼓勵各位和你們不同部門進行溝通,質(zhì)量部門、研發(fā)部門都要溝通協(xié)同,如果實現(xiàn)這些還要繼續(xù)行動,作為全球可以信賴的伙伴、一個團隊必須這樣做。最后還有一點非常重要,要成為投資人的代言人,并且保護好你的資產(chǎn),實現(xiàn)可持續(xù)價值增值,謝謝各位的聆聽!你可以通過網(wǎng)絡(luò)上找到更多的信息,了解更多培訓(xùn)的信息,謝謝!