起點風(fēng)波平息網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“大國爭霸賽”開打
　　黃遠(yuǎn)
　　[ 如果吳文輝團(tuán)隊選擇與騰訊合作，那意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖或許會重新洗牌——移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮來了，互聯(lián)網(wǎng)大佬搶占各式各樣可能的移動入口，移動閱讀也是其中之一 ]
　　兩個月的動蕩之后，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)和起點新高層集體亮相，試圖傳遞“起點風(fēng)波”已平的信號。但是，業(yè)內(nèi)種種跡象表明，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮推動下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)也開始拉開“三國爭霸”序幕。
　　有知情人士向《*9財經(jīng)日報》記者透露：從起點出走的吳文輝團(tuán)隊，已經(jīng)和騰訊簽訂了初步的合作協(xié)議。騰訊官方尚未確認(rèn)該消息，但如果屬實，面對背靠數(shù)億QQ和微信用戶，同時又有內(nèi)容野心及渠道優(yōu)勢的騰訊，盛大文學(xué)的霸主地位還能穩(wěn)如泰山嗎？
　　在此之前，占據(jù)主流的傳聞則是吳文輝團(tuán)隊或與百度合作。移動閱讀或許是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖這一輪的競賽點。
 
　　移動閱讀爭霸
　　“我們現(xiàn)在經(jīng)常和人提及幾組數(shù)據(jù)：200萬名作家、700萬部原創(chuàng)小說、1.5億個用戶、超過七成的市場份額、每天新產(chǎn)生1億字的作品，按照傳統(tǒng)小說哪怕50萬字一本來衡量，每天相當(dāng)于新創(chuàng)作200部傳統(tǒng)小說。”在2013“起點中文網(wǎng)作家春季沙龍”上，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長兼CEO陳天橋闡述其文化娛樂王國的創(chuàng)業(yè)夢想時，引用了盛大文學(xué)的這組數(shù)據(jù)。
　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2012年盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站占整個市場超過70%份額；僅從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場份額和品牌影響力，盛大文學(xué)幾乎沒有敵手：擁有起點中文網(wǎng)、紅袖添香、小說閱讀網(wǎng)等多家網(wǎng)站，作為一家文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈公司，旗下?lián)碛?家出版公司，內(nèi)容輻射到出版、游戲、影視等多種下游形態(tài)。
　　在wap時代通過收購整合等，逐漸形成壟斷地位，鮮少“同量級”的競爭者，直到今年3月，起點中文網(wǎng)突然爆發(fā)的原創(chuàng)團(tuán)隊離職事件。
　　如果吳文輝團(tuán)隊選擇與騰訊合作，那意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖或許會重新洗牌——移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮來了，互聯(lián)網(wǎng)大佬搶占各式各樣可能的移動入口，移動閱讀也是其中之一。
　　事實上，加上百度的百度貼吧、阿里的淘寶讀書，在移動閱讀領(lǐng)域，BAT三巨頭或高調(diào)布局或早已暗度陳倉。而本報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，移動讀書類APP至少在50個以上，除了盛大文學(xué)的眾多子品牌、三大電信公司的移動閱讀基地、亞馬遜等巨頭；后有京東lebook、當(dāng)當(dāng)多看、91熊貓看書等加入戰(zhàn)團(tuán)；類似豆瓣閱讀、億部書城、鮮果讀書等應(yīng)用也在圈定自己的讀者群。
　　當(dāng)閱讀的方式已經(jīng)從PC向手機(jī)遷移，盛大文學(xué)如何與擁有渠道優(yōu)勢的巨頭競爭？
　　“我們歡迎競爭者進(jìn)來！”面對本報記者的提問，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)沒有太多避諱：盛大文學(xué)的優(yōu)勢在于從文化產(chǎn)業(yè)化的高度全方位地思考。“很難想象其他(網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司)去成立一個自己的編劇公司、出版公司。”他認(rèn)為：有的(網(wǎng)絡(luò)文學(xué))公司一直沒有做起來也一直沒有放棄；而有的公司雖然流量多、用戶多，但各類產(chǎn)品也很多，移動閱讀產(chǎn)品的排名難以名列前茅，得到的支持也會相對有限。
　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為侯小強(qiáng)是在暗示百度和騰訊，而盛大文學(xué)最近剛剛成立了一家編劇公司。
　　“不僅是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，(它們)在wap時代也有渠道優(yōu)勢，百度的流量*5，騰訊在線數(shù)量最多；我們依然在wap端，同質(zhì)性的市場份額占優(yōu)勢。”剛剛對外宣布“履新”的盛大文學(xué)副總裁兼起點中文網(wǎng)COO崔嵬，巧妙地“跳”過了競爭話題：從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上來講，最關(guān)鍵的是內(nèi)容為王；所以誰控制了[*{7}*]的、源源不斷的內(nèi)容，就控制了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制高點。
　　“渠道只是我們一個通路而已。”崔嵬說，通路的目的是為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分銷服務(wù)；但也可以通過內(nèi)容(優(yōu)勢)發(fā)掘新的通路。據(jù)透露，除了電子版權(quán)之外，無線版權(quán)在去年已經(jīng)占了收入的25%。
　　這與侯小強(qiáng)的策略一脈相承。此前，他在接受本報記者采訪時表示：各個子公司都有移動客戶端，各自上戰(zhàn)場“殺敵”，最后讓市場來選擇，留下最有優(yōu)勢的。他說：“在移動互聯(lián)網(wǎng)亂戰(zhàn)的時代，布局的棋子越多，最后的贏面更大。”
 
　　大數(shù)據(jù)的底氣
　　按照盛大文學(xué)披露的數(shù)據(jù)，去年*9季度盛大文學(xué)總營收同比增長38.2%至1.91億元，其中線上業(yè)務(wù)同比增長59%至1.32億元，線下業(yè)務(wù)增長6.97%至5952.3萬元。當(dāng)季盛大文學(xué)首次實現(xiàn)扭虧，獲得凈利潤306.6萬元。
　　如果僅從收入來看，占據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)七成份額的盛大文學(xué)，并不具備領(lǐng)先地位。根據(jù)公開資料：在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，以渠道和收益計算，中國移動[-0.64%]20億元，騰訊、百度等公司加起來20億元，盛大文學(xué)只占了10億元。
　　但是這并不妨礙網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的吸引力：作為整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的最上游，其具有向視頻行業(yè)、出版行業(yè)、影視行業(yè)等輻射以及在此基礎(chǔ)上的無限可能。
　　侯小強(qiáng)一直強(qiáng)調(diào)版權(quán)文化及其衍生：4月，成立盛大文學(xué)編劇公司，5月與YY戰(zhàn)略合作打造“美女讀書”欄目。前者是傳統(tǒng)意義上的版權(quán)，后者則是創(chuàng)新的語音版權(quán)。“合作當(dāng)晚，李學(xué)凌(歡聚時代CEO)給我發(fā)了一條短信：侯總，我們終于有共同的敵人了。”侯小強(qiáng)所指的共同敵人就是“打擊盜版”。透露，盛大文學(xué)與YY的分成比例為7：3。
　　這些更像迷惑敵人的明面上的“牌”。不可回避的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同樣具有互聯(lián)網(wǎng)屬性。
　　在移動鏈條中，付費訂閱的模式已經(jīng)確定，除了閱讀體驗外，如何面臨新興渠道挑戰(zhàn)、搭建自己的生態(tài)系統(tǒng)，這將影響盛大文學(xué)在移動浪潮中的競爭。
　　這意味著，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈背后，實質(zhì)還有一雙“技術(shù)”的手——盛大文學(xué)更愿意稱之為“大數(shù)據(jù)”。為了能夠更加充分地挖掘數(shù)據(jù)，起點中文網(wǎng)新管理層協(xié)調(diào)集團(tuán)資源調(diào)集來自亞馬遜、谷歌等公司的頂級數(shù)據(jù)人才，這是盛大文學(xué)率先在起點中文網(wǎng)“試點”。
　　數(shù)據(jù)的使用并與核心內(nèi)容運營結(jié)合，將讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式產(chǎn)生一些有趣的變化。
　　據(jù)起點中文網(wǎng)CTO司晉琦介紹：對于內(nèi)容層面，通過用戶行為，不斷去挖掘具有潛力的作品。“以前完全是通過編輯認(rèn)定，通過編輯的喜好，有太多主觀的因素在里面；現(xiàn)在通過一些用戶的行為數(shù)據(jù)，將這些有潛力的作品挖掘出來，成為一個池子，這個池子首先會進(jìn)入編輯后臺，然后給編輯一個在數(shù)據(jù)上的指導(dǎo)作用。”
　　*2有想象力的則在用戶應(yīng)用層面：讀者在看一本書時，根據(jù)其閱讀行為，精準(zhǔn)推薦可能感興趣的東西。比如：你是軍事小說迷，向你推薦迷彩服、軍用望遠(yuǎn)鏡；CS游戲，而其在移動端已經(jīng)與支付寶打通。
　　盡管大數(shù)據(jù)的圖景美好，但還有待時間驗證。同樣有待驗證的，還有盛大文學(xué)在移動浪潮下的競爭地位。