“雙十一”剛過，各家電商紛紛曬出靚麗的成績單。全線飄紅的數(shù)字，伴隨著被質(zhì)疑的“刷單”及電商之間爆發(fā)的口水混戰(zhàn)，成為“雙十一”后呈現(xiàn)在消費者面前的一道匪夷所思的怪象。
　　巨額數(shù)字的背后，究竟有多少是“摻水”銷售？比如“雙十一”當(dāng)天，微博上就流傳開幾張疑似某款手機在天貓商城的銷售記錄截圖，顯示部分匿名用戶一次購買上千部手機，懷疑該手機刷單沖量。而食評君發(fā)現(xiàn)，在食品領(lǐng)域，照常跟往年一樣血拼價格戰(zhàn)的酒類電商也似乎未逃過“刷單”的質(zhì)疑。
　　食評君從中國酒業(yè)并購圈的統(tǒng)計數(shù)據(jù)查看到，11月11日1時22分，1919酒類直供在天貓的旗艦店，52度劍南春促銷價299元/瓶，成交量為77498筆；53度500ml飛天茅臺銷量緊隨其后，售價799元/瓶，成交量45190筆……
　　酒業(yè)專家計算，2000瓶飛天茅臺酒約為一噸，按每件交易為一瓶計算，在“雙十一”促銷開始不到兩小時，1919即賣出了22噸多茅臺酒。與茅臺旗下配備10噸飛天茅臺的大專賣店同比，1919電商所銷售的茅臺酒相當(dāng)于至少兩個茅臺大專賣旗艦店一年的飛天茅臺銷量。
　　而與去年“雙十一”相同的是，面對酒類電商新一輪的價格戰(zhàn)沖擊，以茅臺為代表的幾家傳統(tǒng)酒企早早地站出來，撂下狠話，采取應(yīng)對措施。
　　早在11月5日，茅臺股份即發(fā)文稱，將在“雙十一”開展竄貨收購,鼓勵經(jīng)銷商和員工去電商平臺購買茅臺產(chǎn)品，公司以高于售價回收,并鼓勵員工和經(jīng)銷商給電商平臺“差評”。業(yè)內(nèi)分析，茅臺此舉意在維護產(chǎn)品價格體系以及自有電商平臺。有媒體報道稱，此次行動有著完善的組織，由茅品部負(fù)責(zé)組織經(jīng)銷商收購，市場部負(fù)責(zé)動員后勤部門、省區(qū)、自營店工作人員收購，公司員工間接參與。瀘州老窖也于11月10日發(fā)出敬告消費者聲明，稱從未與1919酒類直供建立業(yè)務(wù)合作關(guān)系，其進(jìn)貨渠道無從知曉。
　　在食評君看來，盡管收獲了漂亮的成績單，在這場酒類電商的競爭中，似乎并沒有真正的贏家。在遭到傳統(tǒng)酒企抵制的同時，更失去了消費者的信任與好感。而更令人擔(dān)憂的是，僅靠低價賠本賺吆喝的低級路線，沒有實質(zhì)創(chuàng)新與品質(zhì)服務(wù)意識，即使是頭頂著“互聯(lián)網(wǎng)+”的光環(huán)，發(fā)展前景也堪憂。
　　本文來源：新京報；作者：王叔坤