AFP考試大綱考點(diǎn)解讀：企業(yè)發(fā)展動(dòng)機(jī)
　　通過兼并、收購擴(kuò)大公司的實(shí)力，可以快速提高公司的資產(chǎn)規(guī)模及盈利能力。在競爭性經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)只有不斷發(fā)展才能保持和增強(qiáng)它在市場中的相對(duì)地位，才能夠壘存下去。因此，企業(yè)必須有很強(qiáng)的發(fā)展欲望，但同時(shí)又不能盲目地?cái)U(kuò)張，要注意保持一定的發(fā)展速度。在這種情況下，企業(yè)可以運(yùn)用兩種基本方式進(jìn)行發(fā)展：*9是通過內(nèi)部CFP理財(cái)投資新建方式擴(kuò)大生產(chǎn)能力;第二是通過兼并

　　獲得行業(yè)內(nèi)原有生產(chǎn)能力。 比較而言，兼并往往是效率比較高的方法。這是因?yàn)椋?/p>

　　(1)兼并有效地降低了進(jìn)入新行業(yè)的壁壘。企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域時(shí)，面臨著現(xiàn)有企業(yè)的激烈反應(yīng)，若以小規(guī)模方式進(jìn)入，卻面臨著成本劣勢(shì)。產(chǎn)品使用者從一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)向購買新進(jìn)入者的產(chǎn)品時(shí)，必須支付高額轉(zhuǎn)置成本，使新企業(yè)難以占領(lǐng)市場。某些資本密集型行業(yè)要求巨額CFP理財(cái)投資，企業(yè)進(jìn)入新領(lǐng)域時(shí)，存在較大風(fēng)險(xiǎn)，使企業(yè)在籌資方面有一定困難。由于原有企業(yè)與銷售渠道之間長期密切的關(guān)系，企業(yè)要進(jìn)入新市場時(shí)必須打破原有企業(yè)對(duì)銷售渠道的控制，才能獲得有效可靠的銷售渠道。新企業(yè)還可能面臨其他一系列不利因素。例如原企業(yè)擁有專門的生產(chǎn)技術(shù)、取得原料的有利途徑、有利的地理位置、累積的經(jīng)驗(yàn)、政府的優(yōu)惠政策等。

　　當(dāng)企業(yè)試圖進(jìn)入新的生產(chǎn)領(lǐng)域時(shí)，它可以通過在新行業(yè)中投資新建的方式，也可以通過兼并的方式來實(shí)現(xiàn)。在運(yùn)用CFP理財(cái)投資新建的方法時(shí)，必須充分考慮到全部進(jìn)入壁壘，還必須考慮到由于新增生產(chǎn)能力對(duì)行業(yè)的供求平衡的影響。如果新增生產(chǎn)能力很大，行業(yè)內(nèi)部將可能出現(xiàn)過剩的生產(chǎn)能力，從而引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。在運(yùn)用兼并方法時(shí)，進(jìn)入壁壘可以大幅度降低。由于兼并并沒有給行業(yè)增添新的生產(chǎn)能力，短期內(nèi)行業(yè)內(nèi)部的競爭結(jié)構(gòu)保持不變，所以引起價(jià)格戰(zhàn)或報(bào)復(fù)的可能性大大減小丁。

　　(2)兼并大幅度降低了企業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)和成本。CFP理財(cái)投資新建的方法并不僅僅涉及增加新的生產(chǎn)能力，企業(yè)還要花費(fèi)大量的時(shí)間和財(cái)力獲取穩(wěn)定的原料來源，尋找合適的銷售渠道，開拓和爭奪市場。因此，這種方法涉及更多的不確定性，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)較大，資金市場所要求的風(fēng)險(xiǎn)成本較高。在兼并情況下，企業(yè)可以利用原有企業(yè)的原料來源、銷售渠道和已占有的市場，資金市場對(duì)原有企業(yè)也有一定了解，可以大幅度減少發(fā)展過程中的不確定性，降低風(fēng)險(xiǎn)和成本。

　　3.企業(yè)競爭戰(zhàn)略動(dòng)機(jī)

　　即制定較長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，有意識(shí)地通過收購、兼并的方式進(jìn)行產(chǎn)品、行業(yè)的轉(zhuǎn)移。根據(jù)企業(yè)生命周期理論，每一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品都有一個(gè)開發(fā)、試制、成型、衰退的過程。對(duì)于生產(chǎn)某一主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)，它一方面可以不斷地開發(fā)新品種以適應(yīng)企業(yè)的產(chǎn)品生命周期，另一方面則可以制定較長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，有意識(shí)地通過企業(yè)兼并的方式進(jìn)行產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移。