求異法就是根據(jù)被研究對(duì)象出現(xiàn)和不出現(xiàn)的兩個(gè)場(chǎng)合中,其他相關(guān)因素都相同,只有一個(gè)相關(guān)因素不同,從而確定這個(gè)唯一的差異因素與被研究對(duì)象之間存在因果關(guān)系。也就是說(shuō),被研究對(duì)象出現(xiàn)的時(shí)候,差異因素就存在。被研究對(duì)象不出現(xiàn)時(shí),差異因素就不存在。以上就是求異法的基本含義。
求異法的結(jié)構(gòu)形式為:
場(chǎng)合 相關(guān)因素 被研究對(duì)象
?。?) ABC x
(2) BC -x
所以A與X之間存在因果關(guān)系
二、論證注意事項(xiàng)
1.相關(guān)因素一定要全面,除BC這兩個(gè)相同的相關(guān)因素之外,如果還有其他的相同因素比如EF,意味著相同因素盡量多,就能夠進(jìn)一步保證A確實(shí)是唯一的差異因素。例如研究?jī)r(jià)格因素的變化對(duì)于巧克力銷量的影響,我們就要確保除了價(jià)格因素外其他例如口味、包裝、品牌、陳列位置等都相同,唯一變化的就是價(jià)格。
2.除差異因素A以外,其他的因素必須相同,即不能還存在其他的差異因素來(lái)干擾A,否則就不能確定導(dǎo)致被研究對(duì)象出現(xiàn)的原因到底是哪個(gè)差異因素。例如研究?jī)r(jià)格因素的變化對(duì)于巧克力銷量的影響,價(jià)格再變化,銷量隨之變化,這時(shí)再補(bǔ)充進(jìn)來(lái)口味也再變化就說(shuō)不清楚到底是價(jià)格因素還是口味因素亦或是復(fù)合因素導(dǎo)致的銷量變化。
3.是否存在復(fù)合原因,也就是是否存在差異復(fù)合原因MA導(dǎo)致了被研究對(duì)象X的出現(xiàn),這個(gè)時(shí)候就不太好確定到底是復(fù)合原因中的M還是A導(dǎo)致了被研究對(duì)象的出現(xiàn)。若巧克力價(jià)格下降促銷的同時(shí)正好趕上最近是圣誕節(jié),則很可能是節(jié)日氛圍和價(jià)格下降共同促進(jìn)的銷量增長(zhǎng)。
4.差異因素要與被研究對(duì)象有實(shí)質(zhì)性關(guān)系。這就是說(shuō)我們除了找出差異因素A以外,我們還要去思考差異因素A是否與被研究對(duì)象有實(shí)質(zhì)關(guān)系。不能在明顯毫無(wú)關(guān)系的食物之間建立因果關(guān)系。例如研究巧克力銷量增長(zhǎng)的原因是,我們找到了一個(gè)差異因素,即門店收銀員年齡均不相同,那么超市收銀員年齡雖然不相同,但于巧克力銷量而言,就沒(méi)有實(shí)際聯(lián)系了。
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