中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)近日的裁決似乎并沒(méi)有把“王老吉”未來(lái)的命運(yùn)蓋棺定論。剛剛敗訴的加多寶公司日前在北京召開(kāi)媒體說(shuō)明會(huì)，在表達(dá)了遺憾和委屈后，稱推出以“加多寶”命名的新包裝涼茶品牌。而與此同時(shí)，借助法律的力量奪回了“王老吉”品牌的廣藥集團(tuán)也準(zhǔn)備召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，向外界闡明今后對(duì)“王老吉”的運(yùn)作事宜。這樣看來(lái)，兩方的“涼茶”之戰(zhàn)，或不久又會(huì)在市場(chǎng)上短兵相見(jiàn)。
 

　　作為消費(fèi)者熟悉的一款涼茶飲品，加多寶推出的紅罐“王老吉”僅在去年就創(chuàng)造了160億元的銷(xiāo)售額。如今將自己辛苦培育的成熟品牌拱手讓人，加多寶著實(shí)委屈，但這是它在商標(biāo)管理上的軟肋所注定的命運(yùn)。不過(guò)，盡管從短期來(lái)說(shuō)，加多寶處于不利地位，但其長(zhǎng)期積累的合作伙伴和龐大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，會(huì)在未來(lái)對(duì)新品牌幫助不少。
 

　　倒是廣藥拿回“王老吉”這一知名品牌后的命運(yùn)，值得深究。以往廣藥所生產(chǎn)的綠盒“王老吉”，其市場(chǎng)占有度遠(yuǎn)不如加多寶的紅罐“王老吉”，雖然廣藥表示也將考慮生產(chǎn)紅罐“王老吉”，但是由于加多寶已經(jīng)具有紅罐的外觀專利，稍有不慎，就會(huì)引起加多寶的反撲。而如果廣藥刻意拉開(kāi)與紅罐王老吉的距離，對(duì)它來(lái)說(shuō)，推出這樣的新品還有多少意義呢？很顯然，為了不讓“王老吉”已經(jīng)積累起的品牌效應(yīng)流失，是否開(kāi)發(fā)紅罐“王老吉”，是廣藥集團(tuán)繞不過(guò)去的一個(gè)問(wèn)題，必須盡早作出決策，如果運(yùn)作不當(dāng)，很可能會(huì)出現(xiàn)透支品牌的風(fēng)險(xiǎn)。
 

　　其實(shí)，對(duì)于任何商品來(lái)說(shuō)，商標(biāo)只是一個(gè)外在的標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者最終認(rèn)可的是商品的質(zhì)量。一個(gè)商品是以質(zhì)量來(lái)提升其商標(biāo)價(jià)值，而不是以商標(biāo)價(jià)值來(lái)決定其商品質(zhì)量。廣藥集團(tuán)說(shuō)，它所擁有的“王老吉”品牌價(jià)格經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估為1080.15億元。這雖然是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)評(píng)估值*6的品牌，但消費(fèi)者認(rèn)可“王老吉”，決不是沖著這個(gè)評(píng)估價(jià)去消費(fèi)的。