以下為高頓網(wǎng)校小編在2014年11月6日為大家編寫的*7業(yè)界評(píng)論：我反對(duì)“雙十一”商標(biāo)及其疲勞促銷——洪濤　　一.我反對(duì)阿里注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，為什么？
　　一是“雙十一”不是交易一個(gè)環(huán)節(jié)所能夠完成的。雖然阿里創(chuàng)造的一個(gè)全球*5的購(gòu)物盛宴，或者說(shuō)是天貓市場(chǎng)總監(jiān)應(yīng)宏提議注冊(cè)的。但是，我認(rèn)為阿里注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)不符合互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放精神。正所謂電子商務(wù)包括網(wǎng)上交易、電子支付、物流配送三個(gè)組成部分一樣，沒(méi)有快遞，每天7000多萬(wàn)件快遞就不可能送出，如果快遞送不出，電子商務(wù)就不可能完成。沒(méi)支付，網(wǎng)上交易也不可能實(shí)現(xiàn)，這里包括網(wǎng)上支付，網(wǎng)下支付，電子支付、傳統(tǒng)上門支付等電子商務(wù)體系。
　　二是“雙十一”不是某一個(gè)電子商務(wù)公司創(chuàng)造的，雖然初始“雙十一”可能是某幾個(gè)人，或者十多個(gè)人共同策劃的，但是，它是以阿里巴巴系列網(wǎng)站共同完成的，這里也包括阿里的競(jìng)爭(zhēng)伙伴和對(duì)手們等共同完成的，其中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的成千上萬(wàn)的商家打折讓利，承擔(dān)了“雙十一”的巨大的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)成本，從而完成的這一重要事件。
　　三是注冊(cè)“雙十一”商標(biāo)，有可能將社會(huì)資源變?yōu)槟骋患译娚唐髽I(yè)的“自有資源”，存在社會(huì)資源的企業(yè)化，正如“雙十一”所帶來(lái)的企業(yè)成本社會(huì)化一樣，如疲勞促銷、道路的擁擠、多部門的“被動(dòng)協(xié)作”，具有不公平性，阿里“雙十一”商標(biāo)注冊(cè)，也帶來(lái)京東“雙十一”商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，這種風(fēng)氣不正。正如有人說(shuō)，這種行為，有如將中國(guó)春節(jié)注冊(cè)成為商標(biāo)一樣具有可笑性。
　　二.我也反對(duì)“雙十一”疲勞促銷，為什么？
　　“光棍節(jié)”確實(shí)帶來(lái)了一場(chǎng)全球*5的購(gòu)物盛宴，從消費(fèi)者的角度而言，我曾經(jīng)是贊賞的，并將其冠為“一場(chǎng)全球*5的購(gòu)物盛宴”。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)“一場(chǎng)全球*5的購(gòu)物盛宴”是以打折、返券、滿送等網(wǎng)下以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為核心的競(jìng)爭(zhēng)搬到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，本質(zhì)上沒(méi)有什么兩樣，而且更為放大了其低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并不等于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，甚至出現(xiàn)“零元價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”，這種涉嫌違反《價(jià)格法》的行動(dòng)（你可以零利競(jìng)爭(zhēng)，但不可零元競(jìng)爭(zhēng)）。
　　“雙十一”是疲勞促銷，許多電子商務(wù)企業(yè)帶領(lǐng)眾多的平臺(tái)上的商家所進(jìn)行一場(chǎng)疲勞促銷大戰(zhàn)，而且以低價(jià)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，“井噴式”促銷，導(dǎo)致每天的快遞超過(guò)7000萬(wàn)件，2014年預(yù)計(jì)將達(dá)到9000-10000萬(wàn)件的快遞量，于是導(dǎo)致假冒偽劣商品的出現(xiàn)，100萬(wàn)快遞員疲勞奔波。
　　“雙十一”是疲勞消費(fèi)，許多消費(fèi)者為了購(gòu)買價(jià)廉物美的商品，熬到12點(diǎn)開(kāi)始秒殺，甚至由于購(gòu)買者眾多，導(dǎo)致入口堵塞，甚至許多人掃興而去，這種疲勞促銷帶來(lái)的“快消費(fèi)”不是高質(zhì)消費(fèi)，而是低質(zhì)消費(fèi)，許多實(shí)物商品和服務(wù)商品打發(fā)折扣，實(shí)際上消費(fèi)者的消費(fèi)質(zhì)量下降了，而不是提高了。
　　三.結(jié)論：中國(guó)應(yīng)由電商大國(guó)向電商強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)
　　當(dāng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由快經(jīng)濟(jì)向中速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，甚至慢經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)候，當(dāng)我國(guó)消費(fèi)由快消費(fèi)向慢消費(fèi)轉(zhuǎn)型時(shí)，追求規(guī)模和速度，已經(jīng)轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量和效益的軌道，我國(guó)電子商務(wù)的增長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)零售的增長(zhǎng)，增幅也在由超高速向高速、中速轉(zhuǎn)型的時(shí)候，從追求點(diǎn)擊率、流量的規(guī)模和速度競(jìng)爭(zhēng)到追求質(zhì)量和效益的軌道應(yīng)是必然選擇，電商全產(chǎn)業(yè)虧損是過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的后果，帶來(lái)的資源的浪費(fèi)，如果電商產(chǎn)業(yè)不盈利，不探索符合中國(guó)實(shí)際的盈利模式，探索可持續(xù)發(fā)展道路，中國(guó)電商的路就不會(huì)走遠(yuǎn)，所謂中國(guó)是電商大國(guó)也不會(huì)變成電商強(qiáng)國(guó)，這應(yīng)引起人們的高度重視。
　　同時(shí)，我對(duì)國(guó)家工商總局注冊(cè)阿里“雙十一”商標(biāo)、注冊(cè)“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”商標(biāo)表示反對(duì)，對(duì)京東雙十一商標(biāo)通過(guò)初審也表示反對(duì)，同時(shí)對(duì)國(guó)家工商總局的行為指出置疑，其政府行為有悖社會(huì)的商業(yè)公平與商業(yè)正義。

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