“雙十一”已然成為國(guó)人生活中不可或缺的消費(fèi)節(jié)日之一。這個(gè)由阿里巴巴率先推出、眾多電商巨頭跟進(jìn)的節(jié)日，所創(chuàng)造的巨量消費(fèi)令人驚嘆。今年的“雙十一”，更是創(chuàng)造了諸多“*9”。
　　而這兩天，有關(guān)“雙十一”帶給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的意義幾何，也在學(xué)界和業(yè)界引發(fā)熱議。在筆者看來(lái)，“雙十一”不止于漂亮的包裝、全民狂歡下的天量消費(fèi)，更是對(duì)“中國(guó)制造命題”的某種解答與破題。
　　中國(guó)制造的*5命題是什么?人社部副部長(zhǎng)湯濤近日說(shuō)：是當(dāng)下社會(huì)各界關(guān)注的“中國(guó)制造為何不能造出好馬桶”。
　　中國(guó)制造所面臨的命題無(wú)非是兩種。一種是酒香就怕巷子深。比如之前有中國(guó)馬桶制造廠家不服氣地說(shuō)，自家整體質(zhì)量不亞于日本馬桶。甚至很多日本馬桶都是MADEINCHINA，只不過(guò)貼了日本牌子。另一種就是酒不夠香，廠家也想升級(jí)產(chǎn)品，但苦于缺乏資金，人才和市場(chǎng)銷售瓶頸。
　　這恐怕也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)身處“爬坡”拐點(diǎn)時(shí)，最需要破解的“制造命題”。李克強(qiáng)總理提出中國(guó)要迎接“制造4.0”，在當(dāng)下投資、外貿(mào)、消費(fèi)三駕馬車中，過(guò)往依賴于水漫金山的粗放型投資模式幾乎走到了盡頭，外貿(mào)出口則面臨著原來(lái)越多的貿(mào)易壁壘。
　　唯有消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)前行的新動(dòng)力。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，今年前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額為216080億元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.5%。在此其中，全國(guó)網(wǎng)上零售額為25914億元，同比增長(zhǎng)36.2%。兩組數(shù)據(jù)的對(duì)比顯示，實(shí)體商品網(wǎng)上銷售的增長(zhǎng)速度一枝獨(dú)秀。中國(guó)制造與電商結(jié)合，可以占領(lǐng)更廣闊的藍(lán)海，這已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。
　　“雙十一”恰恰是中國(guó)制造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的集體檢閱，也是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力的又一次大釋放。所有參與其中的中國(guó)產(chǎn)品，都必須在產(chǎn)品質(zhì)量、銷售價(jià)格、品牌推廣等方面做到優(yōu)勢(shì)*5化，爭(zhēng)奪網(wǎng)購(gòu)達(dá)人們的鼠標(biāo)點(diǎn)擊。這其實(shí)就考驗(yàn)著中國(guó)制造更多的內(nèi)在——產(chǎn)品質(zhì)量所指向的技術(shù)研發(fā)與轉(zhuǎn)化程度、生產(chǎn)過(guò)程的優(yōu)良工藝和技能人才保障，以及完善的質(zhì)量監(jiān)控體系，才能推出性價(jià)比最符合消費(fèi)者需求、同時(shí)也能確保自身合理利潤(rùn)的品類。
　　“雙十一”正倒逼中國(guó)制造苦練內(nèi)功，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)無(wú)邊界。一款中國(guó)馬桶與日本造馬桶有可能會(huì)在“雙十一”中同臺(tái)競(jìng)技，有助于中國(guó)馬桶廠家看懂日本造馬桶在產(chǎn)品精細(xì)化制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌塑造上的長(zhǎng)處所在。通過(guò)面對(duì)面的學(xué)習(xí)，中國(guó)馬桶才能不斷升級(jí)。
　　在外需不斷減弱、針對(duì)中國(guó)產(chǎn)品“反傾銷”的貿(mào)易保護(hù)主義不斷增多之時(shí)，已經(jīng)具備相當(dāng)消費(fèi)能力的內(nèi)需將會(huì)是制造業(yè)的更大市場(chǎng)。然而，眾多過(guò)往依賴于外貿(mào)出口的制造型企業(yè)，回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總會(huì)遭遇雙重障礙，也即過(guò)多的中間流通環(huán)節(jié)，以及品牌塑造所需的時(shí)間、費(fèi)用。“雙十一”所代表的電商平臺(tái)，讓制造型廠家得以縮短與消費(fèi)者無(wú)縫對(duì)接的時(shí)間和空間距離。巨大的流量入口、以及“雙十一”已經(jīng)塑造的節(jié)日文化，幫助參與其中的廠商獲得品牌背書。只要價(jià)格和產(chǎn)品捕捉到受眾痛點(diǎn)，就能迅速出單。
　　“雙十一”帶給中國(guó)制造的，是平臺(tái)有了，旺盛的市場(chǎng)需求擺在那里，品牌塑造的成本大為降低，其他就看制造廠家是否能拿出真本事了。
　　本文來(lái)源：新京報(bào)；作者：張一平