現(xiàn)在沒有必要拯救實(shí)體書店——李俊，這篇10月16日*7出來的業(yè)界評(píng)論請(qǐng)盡快看完哦，因?yàn)槲覀冞€有更多的業(yè)界評(píng)論的文章等著你哦。
　　很多實(shí)體書店紛紛倒閉，所以就出現(xiàn)拯救實(shí)體書店的呼吁。實(shí)際上，并沒有任何必要去拯救實(shí)體書店，這是一種違反經(jīng)濟(jì)規(guī)律的事情。拯救實(shí)體書店的理由看起來很美麗，但是背后是對(duì)社會(huì)資源的一種浪費(fèi)。
　　實(shí)體書店出現(xiàn)倒閉，確實(shí)有很大原因是網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，所以就有出現(xiàn)一些所謂的正義聲音。他們覺得網(wǎng)絡(luò)書店折扣優(yōu)惠過大，從而打垮實(shí)體書店，這是很不公平的。2010年，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)曾發(fā)布了“新書上市一年內(nèi)不得打折”、“圖書優(yōu)惠價(jià)格不得低于85%”等規(guī)定，但是很快就被廢除了。如果通過這種方式來保護(hù)實(shí)體書店，那么本質(zhì)上就是讓所有讀者承擔(dān)更多的讀書成本。
　　對(duì)于消費(fèi)者來說，通過什么途徑去買書，這個(gè)并不重要，但是關(guān)鍵如何更省錢。如果實(shí)體書店銷售價(jià)格過高，人們自然就選擇更便宜的網(wǎng)購書籍。既然實(shí)體書店賣書競(jìng)爭(zhēng)不過網(wǎng)絡(luò)書店，就應(yīng)該放棄賣書，選擇銷售收益更高的商品。實(shí)體書店倒閉了，并不等于人們就不購買書籍了，只是購買地點(diǎn)發(fā)生變化了。隨著電子書的發(fā)展，實(shí)體書也受很大沖擊，所以實(shí)體書銷量下降，也不能說明人們不喜歡讀書了。
　　未來一段時(shí)間，仍然有實(shí)體書店倒閉，但是絕對(duì)不會(huì)所有實(shí)體書店都倒閉。經(jīng)過這一輪洗牌之后，肯定有一些實(shí)體書店能夠生存下來。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)書店也并不是什么地方都有優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)購都是送貨上門，但是將來物流成本和人工都是變得越來越貴，特別是金額較小的交易，并沒有什么優(yōu)勢(shì)?；A(chǔ)教育方面的輔導(dǎo)書和學(xué)習(xí)資料，網(wǎng)上書店并沒有多大優(yōu)勢(shì)。一位高中生要購買一本復(fù)習(xí)資料，往往需要仔細(xì)看里面的內(nèi)容，然后再購買，但是網(wǎng)上書店很難提供這樣的服務(wù)。同時(shí)，學(xué)習(xí)資料方面的書籍，有一些實(shí)體書店也有七、八折的優(yōu)惠，所以網(wǎng)絡(luò)書店的價(jià)格方面就沒有明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，實(shí)體書店要生存下來，就必須學(xué)會(huì)轉(zhuǎn)型，重新市場(chǎng)定位。
　　事實(shí)上，對(duì)于消費(fèi)者來說，我們只是去買書，至于在實(shí)體書店或者網(wǎng)絡(luò)書店購買，這都不重要的。經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐在《經(jīng)濟(jì)學(xué)的爭(zhēng)議》這本書上說道：“法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家巴師夏（Frederic Bastiat，1801-1850）曾經(jīng)生動(dòng)地比喻道：我們買蠟燭，并非為了花錢，而是為了光明。既然太陽提供的光明比蠟燭商的更便宜，我們就不應(yīng)該為了偏袒個(gè)別蠟燭商的利益而阻擋陽光照射。”因此，我們關(guān)心并不是實(shí)體書店能否生存下來，而是讀者能否購買到更廉價(jià)的書籍，這才是問題的關(guān)鍵。如果為了讓實(shí)體書店能夠生存下去，結(jié)果導(dǎo)致人們買不到廉價(jià)的書籍，這是一種嚴(yán)重退步。
　　其實(shí)，我們真的沒有必要拯救實(shí)體書店。實(shí)體書店出現(xiàn)倒閉，這只能說明不符合市場(chǎng)需求，所以應(yīng)該尊重這個(gè)規(guī)律。數(shù)碼相機(jī)出現(xiàn)之后，膠片相機(jī)無情被淘汰了，或許人們的感情是很復(fù)雜，但是沒有方法啊，市場(chǎng)就是這樣無情。因此，實(shí)體書店被淘汰，也是這個(gè)道理。不過，我相信肯定有少數(shù)實(shí)體書店能夠頑強(qiáng)地生存下來。不管怎么說，網(wǎng)絡(luò)書店不會(huì)把所有實(shí)體書店都吃掉。
　　2014年10月15日

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